[국제경영] LG전자의 인도시장 진출배경과 성과

등록일 2002.12.17 MS 워드 (doc) | 19페이지 | 가격 1,700원

소개글

2002월 12월에 제출한 보고서로서 여러가지 분석을 했습니다..

당연히 성적은 A+이구요.

많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.1 조사목적
Ⅰ.2. 연구 내용
∥. LG 전자의 인도 시장 진출 배경과 성과
2.1 진출 배경
2.2 성과
Ⅲ. 현지 시장 분석
3.1 시장 현황 & 동향
3.2 인도 가전시장의 특징
3.3 고객 특성
3.4 주요 마케팅 인프라 (메스미디어)
Ⅳ. 경쟁 현황 분석
4.1 기초정보
4.2 마케팅 정보
4.3 제품 공급원 정보
Ⅴ. LG 전자의 현지 마케팅 전략
5.1 목표시장의 선택
5.2 포지셔닝
5.3 4 p 전략
Ⅵ. 시장진출 성공요인
Ⅶ. 앞으로의 전략적 방향

본문내용

Ⅰ. 서론
1.1 조사목적

2001/2002 회계연도 인도인구는 1,037 (백만명 2002 년 7 월), 경상 GDP는 4,578 억불, 1인당 GDP는 449불 수준으로 나타나고 있다. 그러나 공식 통계에 잡히지 않는 방대한 비조직화 부문 등을 포함한 인도의 실질 구매력은 이보다 훨씬 높은 수준으로 평가되고 있다. 일반적으로 실질구매력 (PPP) 기준 GDP 및 1인당 GDP는 공식 통계보다 5배 정도 많은 것으로 나타나고 있어 97/98년 말 기준 인도의 GNP는 1조 5,870억 달러, 1인당 GDP는 1,650불로 추정되고 있다.
특히 1991년 시작된 신산업 정책에 의해 경제자유화가 급진전되어 급속히 확대되고 있는 인도의 중산층은 자동차, 가전 등 세계적 다국적 기업의 대인도 진출 러쉬의 원천이 되고 있다. 현재 가구소득 기준 연간 9천불 이상인 가구가 210만, 2천불 이상인 가구가 6천만 가구로 추산되고 있으며 전체 인구의 70% 이상을 점유하는 농촌시장도 개방화 정책의 영향으로 전체적으로 미개발 상태로 볼 수 있으나 최근 농가 소비가 연평균 25% 이상 신장하고 있는 것으로 추정되고 있다.

참고 자료

「세계각국 경제정보 인도편」 대한무역투자진흥공사
대한무역진흥 공사 http://www.kotra.org.kr
Sky Digital http://www.skyok.co.kr/
매경인터넷 http://news.mk.co.kr/
인도 코리아 http://www.inkotrade.biz/
한국외국어대학교 http://maincc.hufs.ac.kr/~indo/13th/13th_01_01.htm
http://www.indiainfoline.com/sect/whtg/ch02.html
http://www.censusindia.net/results/resultsmain.html
Gate 4 India http://www.gate4india.com/
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