맨체스터유나이티드

목차

선정 배경
기업 소개
마케팅 현황 및 전략
성공 전략
Q&A
향후 과제

본문내용

1. 선정 배경

선정배경
◈ 국내선수 최초의 프리미어리그 진출구단
“한국인 프리미어리거 1호”
◈ 박지성의 놀라운 활약으로 국민들의 관심집중
“현재 프리미어리그 1위”
◈ 국내 프리미어리그 구단 선호도 1위

MU는 국내 축구팬들 사이에서 가장 많은 관심을 받고 있다.

마케팅 사례 선정 이유 1
- 아시아 팬들을 겨냥한 선수영입 -

<중 략>

성공전략

< 브랜드도 재산이다 >
< 팬들에게 다가가라 >
< 유소년을 키워라 >
< MU 경영의 백미 “마케팅 사업”>
자체 방송국 개설을 통한 구단
홍보활동 강화
800여 가지에 달하는 구단 로고 상품
다양한 이벤트와 펜 서비스
유소년 클럽을 바탕으로 스타 발굴로
구단 수익 증대
성 공
요 인
구단 공식잡지, 구단 역사책 등 발행
2004년 구단 가치 평가 세계 1위
막강한 브랜드 파워를 통한 시장 확대

참고 자료

수요기획, 이것이 맨체스터다 (KBS)
“맨유에게 경영을 묻다” (이코노믹리뷰)
맨체스터 유나이티드 축구단의 브랜드 마케팅 (채석완/영국 Bates Dorland)
“맨유 이름으로 못 팔 물건없다” (이코노미스트)
맨체스터 유나이티드 홈페이지 (http://www.manutd.com)
퍼거슨 리더십 (심재희, 한화철 지음)