[마케팅] 스포츠마케팅

등록일 2002.12.17 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 3,000원

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구방법

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개관
1. 스포츠 마케팅의 개념
2. 스포츠 마케팅의 형태
3. 스포츠 마케팅의 중요성

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 현황
1. 한국의 스포츠 마케팅 산업의 발전과정
2. 한국의 스포츠 마케팅 현황
3. 한국 기업의 스포츠 마케팅 현황과 사례
4. 외국의 스포츠 마케팅 사례
5. 외국 기업의 스포츠 마케팅 사례

Ⅳ. 한국의 스포츠 마케팅의 문제점과 발전방안
1. 문제점
2. 발전방안

Ⅴ. 결 론

본문내용

스포츠 마케팅이 기업들의 강력한 글로벌 마케팅 수단으로 자리잡으면서 엄청난 규모의 시장으로 성장하고 있다. 스포츠는 언론 매체에서 뉴스와 함께 가장 사실성이 있는장르이며 뉴스로서의 가치도갖고 있어서 고정적으로 보도되기 때문에 사실성이 크다는 매력외에 매체 노출도에 있어서도 큰 장점을 갖고 있다.
때문에 스포츠 마케팅이 가지는 경제적 파급효과는 ‘조던 효과’라는 신조어를 만들어낼 만큼 실로 엄청난 것이며, 특히 올림픽과 월드컵 등 양대 이벤트는 기업의 흥망을 좌우할 만큼 파괴력을 발휘하고 있는 것이 사실이다. 1984년 LA올림픽을 계기로 하여 스포츠 비즈니스세계에서 스포츠 마케팅이 확고하게 자리잡기 시작했으며, 스포츠 마케팅 활동은 스포츠 이벤트와 불가분의 관계를 가지고 전 세계적으로 활발하게 이루어지고 있다. 우리나라의 기업들도 스포츠 마케팅의 중요성에 대해 인식하고 있다. 하지만 세계적인 글로벌 기업에 비교하면 아직 걸음마 정도의 수준이라고 할 수 있을 것이다.

참고 자료

박진경, 1999, “스포츠 마케팅”, 스포츠사회학회.
박현종, 2002, “스포츠 마케팅 입문”.
마케팅전략연구소, 1999, “스포츠 마케팅의 효과”, MCR, 금강기획.
김우종, 1999, “스포츠 마케팅 사업 현황과 전망”, 한국마케팅 학회.
황정우, 1999, “국내기업의 스포츠 마케팅 사례”, 금강기획.
안종배, 1999, “국내기업의 해외 스포츠 마케팅”, IAA.
권성희, 2000, “스포츠 마케팅의 사례”, 한경비지니스.
최희권, 1999, “기업의 스포츠 마케팅 발전방안에 관한 연구”, 광운대 석사학위논문.
노재성, 1998, “스포츠 마케팅 전략에 관한 연구”, 원광대 박사학위논문.
김재현, 1999, “스포츠 마케팅의 개선방안에 관한 연구” 서강대 석사학위논문.
하종덕, 1999, “스포츠 마케팅의 발전방향에 관한 연구”, 부산대 석사학위논문.
조창호, 1997, “스포츠 마케팅의 現況 및 發展方向에 관한 硏究”, 수원대 석사학위논문.
김경규, 1999, “한국 스포츠마케팅의 발전방향에 관한 연구” 경희대 석사학위논문.
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