광고 이미지와 자본주의 신화

등록일 2002.12.17 | 최종수정일 2016.06.21 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 3,000원

목차

1)현대 자본주의 형성과 발전
2)광고의 정의
3)광고의 체계
4)하바마스의 이론접목
5)이미지시대
6)대중소비문화의 개념
7)건전한 소비문화
결론

본문내용

(1) 현대자본주의의 형성과 발전
1866년에 완성된 대서양 횡단 해저전선은 유럽과 북미대륙간 자본거래에 필요한 대금결제기간을 영국의 리버풀항에서 미국의 뉴욕항까지의 증기선 운항시간인 열흘로부터 불과 수 시간대로 단축시켰다. 이와 같은 정보통신 수단의 혁신을 바탕으로 짧은 시간 동안 대량주문, 대량생산, 대량인도가 가능해졌으며 거대기업만이 이를 실현할 수 있었다.
거대기업은 생산, 마케팅, 경영전략을 담당하는 전문경영인을 필요로 했으나 무엇보다도 거대기업의 존재가 가능하기 위해서는 국내시장이 상당한 정도의 규모를 갖춰야 했으며 이 조건을 충족할 수 있는 나라는 당시 후발 산업국이었던 미국과 독일뿐이었다. 이미 오래 전에 전 국토에 걸쳐 철도망을 완성했던 영국에서는 새로운 시대가 요구하는 혁신적 기업의 출현이 불가능했으며 가족 중심의 기업형태가 그대로 유지됐다. 그 결과 19세기 자본주의 최강국이었던 영국은 20세기 자본주의 주도국의 대열에서 낙오했다.
미국과 독일에서 거대기업은 각각 다른 경로를 통해 형성됐으며 두 나라가 가지는 역사적 여건이 크게 작용하고 있었다. 다수의 소국으로 흩어져 통일국가로 발돋움한 독일은 통합 위주의 정치, 사회적 분위기가 팽배해 있었으며 경제문제 역시 예외는 아니었다. 거대기업은 중소기업 결합의 토대 위에서 세워졌고 미국에서는 금지되었던 카르텔을 오히려 장려하는 당시 법원의 판례도 다수 보인다. 거대기업의 출현을 위한 자금 조달은 은행의 주도로 이루어졌다. 20세기 산업자본은 금융자본에 의해 만들어졌다. 은행이 기업의 경영에 참여하는 것은 이 시기에 형성된 독일 금융시스템의 특성에 기인하며 독일식 금융체제를 받아들인 일본도 유사한 패턴을 보이고 있다.
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