Maxim KANU(맥심 카누) 광고 커뮤니케이션 기획서

소개글

맥심 카누의 브랜드 가치제고를 위한 광고 커뮤니케이션 기획서입니다.

목차

01 상황분석
02 목표 및 전략
03 목표소비자 설정
04 컨셉도출
05 크리에이티브
06 매체전략

본문내용

환경분석

커피 수입량은 2001년 7만 9526톤에서 지난해 12만 3029톤으로 1.6배 증가
원두커피 소비량이 2006년 이후 연평균 19.2%씩 눈에 띄게 성장
>국내 커피시장의 꾸준한 성장, 특히 원두커피 시장의 급성장

<중 략>

목표

목표소비자에게 Maxim KANU의 최대 강점인 ‘합리적인 가격의 맛있는 원두커피’를 인지시킬 수 있는 광고 커뮤니케이션을 통하여 브랜드 선호도를 높인다

<중 략>

언제나 카누만 있으면 커피전문점 커피를 간편하게 즐길 수 있다는 컨셉
블랙커피를 선호하는 소비자의 기호에 맞는 KANU
커피전문점 커피에 비하면 저렴한 가격으로 소비자의 커피값 부담을 덜어주는 KANU
뜨거운 물에 쉽게 녹는 간편한 커피믹스 KANU
컨셉도출

참고 자료

식품의약품안전청
동서식품
진짜를 쓰면 까달운 소비자 입맛도 OK [ACROFAN, 12-04-24]
블론드 로스트, 싱글 오리진... 맞춤형 커피가 대세 [헤럴드경제, 12-04-30]
한국인이 커피를 마시는 장소 [한국경제, 2011-06-07]
틸리언패널
트렌드모니터
KOBACO MCR
TNS 미디어