[광고론] Body shop 광고

목차

1. 연구동기

2. 소개
ⅰ. 바디 샵의 발생
ⅱ. 기업 연혁
ⅲ. The Body Shop의 Brand Concept.
ⅳ. 설립이념

3. 환경분석
ⅰ. 어떤 시장(Market) 에 진입할 것인가?

4.The Body Shop의 Marketing 전략
ⅰ. Demand Analysis
ⅱ. Competitor Analysis (Supply Analysis)
ⅲ. Brand Positioning(Target)
ⅳ. Market Research
v . Brand Image
ⅵ. SWOT분석
ⅶ. Different Strategies(차별화 전략)
ⅷ.매장의 환경

5. 국내 바디샵의 차별성

6. 결론

본문내용

내가 처음 Body Shop을 접한 것은 대학교 1학년(1996년)때로 기억한다. 그당시 나는 펜팔을 하였고, Hong-Kong의 한 친구를 알게 되었다. 그 해 겨울방학중 그곳을 여행하면서 그 shop을 잠시 들려 봤었다. 남자인 나로서는 그때 당시에는 화장품에 대한 관심이 없었을 뿐 아니라 Body-Care라 하면 목욕 후 오일, 바디로션 정도의 간단한 몇몇 제품정도로 생각하고 있었다. 그러나 Body Shop에서 다양한 향, 색의 그리고 다양한 용도 예를 들어 Foot or Hand care의 제품을 비롯, 당시로서는 생소했던 허브 또는 다른 여러 식물 추출의 Care용품과 기초, 색조화장품에 이르기까지 정말 그 다양성에 놀라지 않을 수 없었다. 게다가 잠깐 언급한 바 있는 것처럼 바디샵의 제품들이 모두 식물성 원료로 만들어진다는 것은 당시 우리 나라의 화장품이나 바디 케어 용품에 있어서는 보기 어려운 것이기에 새롭게 다가왔다. 게다가 이곳 모든 매장은 손님들이 모든 제품을 사기전에 직접 경험을 할 수 있도록 테스터를 갖추고 있었다. 이처럼 다양하고 독특한 바디샵의 모든 것들은 나의 호기심과 흥미를 유발시켰고, 나는 그곳에 비치된 테스터를 마음 껏 사용해 보면서 우리 나라의 뷰티용품 매장들을 떠올려 보기도 했다. 매장을 실컷 둘러보고, 홍콩의 친구는 다 쓴 바디샵의 용기를 주고서는 할인 혜택을 받았고, 내가 Tea-tree제품의 Acne-care용품을 구입했을 때 그곳 직원은 나에게 모델 그림이 있는 작은 종이에 도장을 하나 찍어주었다. 그것은 우리가 수업시간에 배웠던 Promotion의 소비자 판촉의 하나인데, 솔직히 그것보다는 그 모델의 모습이 인상깊었다. 모델은 사람이 아니라 인형이었다.

참고 자료

없음