평가점수C

[광고 카피] 광고카피(tv광고의 구체적 평가)

등록일 2002.12.16 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,000원

소개글

tv의 광고 카피20개에 대한 성격과 특징을 구분지어레포트를
작성했습니다.

목차

▶광고카피의 정의
▶광고카피20개에 관한 나의 견해
*구체적 카피의 20개 평가

본문내용

대림아파트 e-편한세상
요즘처럼 사회생활에서 스트레스가 많은 시절, 가정은 항상 따뜻한 위안처다. 기존의 아
파트 광고가 자사 제품의 특장점이나 브랜드를 알리는데 주력한데 비해 대림산업 e-편한세
상은 가정의 편안함과 따뜻함을 전해주는 새 광고를 내놓았다. 이런 차별성과 신선함을 통
하여 더욱 더 시청자들에게 와닫게 되는 효과를 볼수 있다. 이 광고의 내용을 보자면,
넓은 평야위에 파란하늘이 있고, 파란하늘 위에서 구름이 둥실둥실 움직이고 있다. 이 때
구름이 e-편한세상의 마크인 주황색 구름으로 변하면서 베란다 위에 서있는 채시라가 오버
랩되고, 카피가 뜬다.
"자연과 함께, 첨단과 함께, 대한민국 사람 모두가 e-편한 세상에 살았으면 좋겠습니다"
그리고 나서 채시라가 클로즈업되고 채시라는 "함께 살아요"라는 카피문구를 말한다.
이 광고는 편안함을 위주로 계획이 된 듯 싶다. 일단 넓고 푸른 평야와 푸르른 하늘을
봄으로써 시청자들이 얻게 되는 편안함은 바로 e-편한세상이라는 아파트의 편안한 이미지
로 옮겨가게 된다. 그것은 e-편한세상의 로고에서도 볼수 있다. 기존의 아파트 광고가 딱딱
한 글씨체로만 이루어진데 반하여, 이 아파트의 로고는 마치 구름을 연상할수 있게끔 만들
어져있다. 이런 편안함을 강조하기 위해 그런 배경이 만들어진 것이 아닌가 싶다.
그리고 중요한 것은 채시라의 캐스팅인데, 이 광고가 나올 때 쯤이 바로 채시라가 가수
김태우와 결혼을 했던 시기이다. 신혼의 행복함에 물들어있을 이 때의 채시라의 캐스팅을
절묘하다고 볼 수 있다. 마치 채시라의 달콤한 신혼생활을 자기도 누릴 수 있다는 듯이, 그
리고 채시라가 꿈같은 신혼생활을 즐기고 있는 아파트가 바로 e-편한세상이라고 착각할 수
있게 만들어진다.
그리고 e의 발음을 들 수 있겠는데 이것은 영어로 발음하기엔 eletronic의 약자인 e로 발
음될수 있으며, 또 한글로 따지면 "이"라는 감탄사로도 사용될 수 있다. 이는 이 아파트가
정보화인증아파트라는 것을 암시하는 동시에 "이"라는 감탄사를 사용함으로써 오는 부가 효
과도 누릴 수 있는 것이다.
하지만 지금까지 분석했던 광고와 마찬가지로 아파트의 CF가 너무 실용성, 즉 그 아파트
의 장점등을 부각시키는 데에는 실패했다고 본다. 하지만, 그것들을 감출 수 있을 정도로
신선하고 참신한 광고라고 생각된다.
지금까지 5편의 광고를 분석해 보았다. 이 5편의 광고의 공통점을 들자면 참신하고 새롭
다는 것이다. 요즘의 추세가 그렇듯이 이제 재화의 장점을 부각시키는 시대는 지나갔다. 그
CF가 눈에 띌 수 있도록 해야 한다. 그렇게 되면 자동적으로 제품의 장단점이 부각되기에
마련이다. 앞으로 광고인의 참신한 아이디어가 절실히 필요하게 된 것이다.

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