타임 담배의 마케팅 전략과 성공사례분석

등록일 2002.12.16 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 2,000원

소개글

time담배에 대한 개발과정과 성공요소등을 분석한 자료입니다. 좋은 자료로 활용하세요^^*

목차

최고의 히트 담배 '타임리스 타임'
1. 개발배경
2. 목표설정
3. 개발과정 및 내용
4. 목표고객과 Concept의 설정
5. Brand Naming & Package Design
6. 목 자극이 없는 담배 맛의 개발
7. 소비자 수용도 조사
8. 광고와 판촉전략
9. 성과와 전망

본문내용

국내 담배시장은 전통적으로 청자, 은하수, 솔, 88라이트, 디스와 같은 84mm 제품들이 일정한 주기를 가지고 시장의 Major 브랜드 역할을 해 왔다. 80년과 87년에 각각 출시된 솔과 88라이트는 한 때 50%이상의 높은 시장점유율을 향유하였지만 체계적인 Brand 관리가 이루어지지 않아 시장의 내·외적 충격에 의해 그 성장세가 둔화되어 갔다.
94년 출시 후 7년째를 맞은 디스 역시 열성 고객층이 갈수록 얕아짐에 따라 별다른 대안을 찾지 못한 흡연자들이 대거 외산으로 이탈됨으로써 IMF를 계기로 5% 이내까지 하락했던 외산 점유율을 10%에 근접시키는 주요한 요인으로 작용하였다. 이에, 고급화 추세에 부응하고 성숙기에 다다른 디스의 이탈 소비자들에게 상표전환의 기회를 제공코자 겟투, 시나브로, 디스 플러스 등 일련의 신제품을 개발하여 출시하였으나 이들 모두가 5% 이하의 시장점유율을 확보하는데 그치고 말았다. 이를 통해, 생산자 중심의 신제품 개발과 마케팅 활동은 더 이상 급변하는 시장에서 성공할 수 없다는 사실을 경험적으로 터득한 계기가 되었다. 따라서, 성장세에 있는 외산 시장을 견제하고 국산 소비자들에게 높은 만족도를 줄 수 있는 Power Brand의 개발과 관리가 절실히 요구되었고 이를 위해 기존의 신제품 개발 Process에서 과감히 탈피하여 소비자 지향적인 Process에 철저히 입각한 시도를 기치로 전담 TF 팀이 발족되기에 이르렀다.
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