[촉진] 촉진관리-라네즈

등록일 2002.12.16 MS 파워포인트 (ppt) | 46페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

Ⅰ. 기업분석
1. 기업소개 및 연혁
2. 기업이념 및 비전
3. 국제사업 현황
4. 주력제품소개(LANEIGE)

Ⅱ. 산업분석
1. 화장품 시장의 환경분석
2. 산업매력도 분석
3. 화장품 시장의 변화
4. 화장품 시장의 전망
5. 경쟁사분석

Ⅲ. 마케팅분석
1. 4P’s분석
2. SWOT 분석
3. SWOT분석을 통한 핵심역량 분석

Ⅳ. 경쟁사분석
1. 기업소개 및 연혁
2. 주력제품 소개
3. 매출액분석 비교
4. SWOT분석 비교
5. 4P’s 분석 비교
6. 핵심역량분석 비교

Ⅴ. IMC관리
1.촉진조직
2.촉진예산
3.광고
4.판매촉진
5.상호작용-인터넷마케팅
6.인적판매
7.직접마케팅
8.홍보 / 공중관계

Ⅵ. 문제점제시
1.광고
2.직접마케팅 > 시판
3.홍보
4.인터넷마케팅

Ⅶ. 추천전략
1.Tool 별 추천전략
2.IMC관리와 SWOT분석에서 도출된 핵심역량을 통한 통합적 추천 전략

본문내용

태평양 라네즈의 상품에 대한 현재 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션) 현황을 알아보고, 각 Tool 별 문제점과 Tool 별 IMC 추천 전략, SWOT 분석을 통해 도출된 마케팅 전략과 IMC의 문제점을 합친 통합적 추천 전략을 제시한다. ☞ 성공적인 한류 마케팅
☞ FID가 웹 사이트 구축
☞ 제품 사용 후 만족도 높음
☞ “라끄베르와 상의하세요” 슬로건
☞ 제품의 다양성 (55개)
☞ 가격에 비해 품질 우수
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