[촉진] 촉진관리-라네즈

등록일 2002.12.16 MS 워드 (doc) | 85페이지 | 가격 1,700원

소개글

MS-Office XP로 제작된 문서입니다 (doc 문서)

목차

Ⅰ. 기업분석
1. 기업소개 및 연혁
2. 기업이념 및 비전
3. 국제사업 현황
4. 주력제품소개(LANEIGE)

Ⅱ. 산업분석
1. 화장품 시장의 환경분석
2. 산업매력도 분석
3. 화장품 시장의 변화
4. 화장품 시장의 전망
5. 경쟁사분석

Ⅲ. 마케팅분석
1. 4P’s분석
2. SWOT 분석
3. SWOT분석을 통한 핵심역량 분석

Ⅳ. 경쟁사분석
1. 기업소개 및 연혁
2. 주력제품 소개
3. 매출액분석 비교
4. SWOT분석 비교
5. 4P’s 분석 비교
6. 핵심역량분석 비교

Ⅴ. IMC관리
1.촉진조직
2.촉진예산
3.광고
4.판매촉진
5.상호작용-인터넷마케팅
6.인적판매
7.직접마케팅
8.홍보 / 공중관계

Ⅵ. 문제점제시
1.광고
2.직접마케팅 > 시판
3.홍보
4.인터넷마케팅

Ⅶ. 추천전략
1.Tool 별 추천전략
2.IMC관리와 SWOT분석에서 도출된 핵심역량을 통한 통합적 추천 전략

본문내용

1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며 오늘날 외국업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계수준으로 끌어올렸다.
일찍부터 국제화에 눈을 뜬 태평양은 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다.
태평양의 이러한 적극적 마케팅과 고품질 제품들은 세계인으로부터 큰 호응을 얻어 1988년에는 서울 올림픽 공식화장품, 1991년에는 미스 유니버스 공식화장품으로 선정되었을 뿐 아니라 프랑스 유명잡지 패션라이프는 91년, 92년 연속으로 세계 50대 화장품 업체 중 태평양을 20위로 선정함으로써 우리의 세계적 위치가 확인되기도 하였다.
태평양은 화장품분야 외에도 국민의 아름다움과 건강에 관련된 부문에 대한 집중적인 노력으로 샴푸, 치약, 비누 외 각종 세제류 등의 생활용품 분야, 전통문화의 맥을 이은 설록차, 인삼음료 등 건강사업분야, 천연감미료, 의약품원료, 화장품 원료 등 기술 집약적 제품들을 자체 개발 생산하는 정밀 화학사업분야로 태평양은 국민생활의 여러 분야에서 최고의 제품, 최고의 서비스로 사랑을 받고 있다.
특히 고객으로부터 최고로 신뢰 받는 기업이 되기 위해 '서비스-품질-환경의 무한 책임주의'를 선언한 태평양은 고객중심 경영체계를 더욱 확고히 하기 위해 전략정보시스템 및 첨단 물류시스템을 구축, 생산 판매의 통합전략 추진, 인재육성을 위한 연수 프로그램 확충과 인적자원 프로그램 개발, R&D 분야의 투자확장 및 생산기반 기술연구 등 모든 준비를 갖추고 21세기 세계 10대 화장품 회사 진입을 목표로 임직원이 한마음이 되어가고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 스타벅스 vs 카페베네 브랜드와 SWOT, STP, 4P 비교분석및 스타벅스, 카페베네 마케팅전략 비교분석 레포트 15페이지
    2) 무광고 전략광고와 같은 직접적인 홍보를 하지 않고 국내에 테이크아웃 커피 문화를 주도하면서 에스프레소 커피에 대한 간접 홍보로써 사람들을 끌고 있다. 고액의 광고비 대신 쾌적한 점포와 일관된 정체성을 유지하면서 입소문으로 광고 효과를 얻고 있다. 기업 설립 초창기..
  • 인터넷마케팅(교보문구) 17페이지
    (1-2) 인터넷마케팅의 특징 1. 보편적 특징 시간적 공간적 제약이 없으며, 비용이 저렴 구체적인 소비자 접근과 다양한 커뮤니티 구성이 가능2. 고객측면에서의 특징 많은 동적 정보를 접할 수 있는 편의성 엔터테인먼트 제공 전문자료 축적, 분석, 통제 가능 , 시간절..
  • [로레알 vs 에스티로더 마케팅비교분석 PPT] 로레알 vs 에스티로더 기업분석과 마케팅 4P전략 비교분석 (발표대본첨부) 32페이지
    01 선정동기명품 브랜드를 다수 보유하고 있는 에스티로더와 세계 1위 화장품 기업인 로레알의 4P전략 비교 결과에 대한 흥미 유발.이 두 기업이 점유율 상승을 위해서 그들이 펼친 경영전략이 어떤 것이었는지, 그리고 그에 따른 성과는 어떠했는지 알아보자.세계적인 명품 ..
  • CGV - 기업소개 및 분석, 다양한 마케팅 사례(인터넷 마케팅 외 다수)와 경쟁사 비교, 향후 전망 26페이지
    SWOT&STPStrength- 멀티플렉스 선도기업- 전국적인 체인망- 가장 많은 스크린 보유- 편리한 교통, 막대한 자본- 높은 소비자 인지도Weakness- 서비스의 다양성은 강점이나, 지역별프로모션 진행으로 서비스의 혼선 발생- 다양한 부대시설 운영으로 인해 높은..
  • 마케팅성공실패 사례(모토로라vs애니콜)ppt자료 12페이지
    1-1 삼성 애니콜의 연혁1993년 국내최초 휴대폰 사업 진출1995년 Anycall 브랜드 출시1998년 Anycall 폴더 폰 출시2000년 듀얼 폴더 업계 최초 출시2002년 국내 최초 내장형 카메라폰 출시2003년 국내 최초 뮤직폰 탄생2006년 국내 최초 휴대..
  • IBK기업은행 TV광고마케팅 23페이지
    TV광고 마케팅-초점 : 금융상품의 홍보보다는 국민의 생활에 도움이 되겠다는 내용의 감성 마케팅 전략 ex) 경제적 어려움으로 공장을 닫게 된 아버지를 부탁하는 딸 취업난으로 인해 구직에 어려움을 겪는 아들을 부탁하는 아버지<중 략>초점 : 4P Mix 중 Pro..
  • 일본본토일주 4박5일 비교분석 및 기획 22페이지
    1. 선정배경ㆍ국민소득수준의 향상ㆍ여가시간의 증대ㆍ가치관의 변화ㆍ여행자유화 정책 세계적 경제침체환율상승신종인플루엔자사진출처 : 경향신문, 매일경제, 머니투데이1. 선정배경16018021020042005200620072602402008※ 최근 5년간 일본 방문객 수(단위..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서