[마케팅] 심층면접의 장단점

등록일 2002.12.16 MS 파워포인트 (ppt) | 7페이지 | 가격 900원

소개글

열씨미 했습니다......

목차

심층면접이란?
심층면접의 기법
심층면접의 장점
심층면접의 단점
심층면접의 응용

본문내용

심층면접이란?

정성적인 자료를 획득하기 위한 방법
특정의 한 소비자에 대한 구조화되어 있지 않고, 직접적이며 개인적인 면접으로 소비자의 심리 전반에 내재되어 있는 지식, 신념, 태도등의 정보를 획득하기 위한 전문적인 면접기술

심층면접의 기법
래더링 : 사다리와 같이 질문의 순서를가지고 있는 기법

숨어 있는 문제 질문하기 : 사회적으로 공유된 문제가 아닌 개인적인 관점

상징분석 : 정반대 되는것을 비교시켜서 대상의 상징적 의미를 분석
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