[마케팅] 심층면접의 장단점

등록일 2002.12.16 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 800원

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목차

심층면접이란?
심층면접의 응답자 선정에 대한 문제
심층면접의 기법
심층면접의 장단점
심층면접의 응용

본문내용

심층면접이란?
정성적인 자료를 획득하기 위한 면접방법.
특정의 한 소비자에 대한 구조화 되어 있지 않고 직접적이며, 개인적인 면접으로 소비자의 심리 전반에 내재되어 있는 지식, 신념, 태도, 동기, 감정등의 정보를 획득하기 위한 전문적인 면접기술

심층면접의 응답자 선정에 대한 문제
심층면접을 하기 위한 응답자는 전문적인 지식을 가지고 있는 사람이어야 한다.
ex) HDTV 제품 개발을 위한 소비자 조사 : 이 경우 심층면접으로 소비자의 전반적인 반응을 얻어야 한다. 응답자는 일반 소비자가 아닌 영화나 비디오 매니아층, 백화점의 HDTV담당 마케터 층이 좋은 응답자가 된다.
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