진로소주 해외진출사례

목차

1.진로소주 해외 진출배경
2.환경분석
3.스왓분석(자사분석)
4.STP전략
5.4P Mix
6.일본진출관련 연혁 및 수출현황

본문내용

국제마케팅
-특성을 갖는 제품으로서, 제품간의 대체성이 매우 크다. (소주,막걸리,맥주,와인 등…)
-1977년부터 국산양주 시대 시작(정부의 국산양주 시장 육성)
-82침체 상황
기업성장과 사업다변화를 위해 해외시장 개척 필요성 느낌.
진로의 주력상품=소주
1979년 진로소주로 일본에 수출시작,본격적인 수출은 88년도부터
진로소주 해외 진출배경
국제마케팅
환경분석
*일본 주류시장 규모- 한국시장의 3~4배
일본인구수-12,647만명 한국인구수-4,875만명 대략 3배정도 차이
국민 1인당 일인당 주류 소비량: 일본 한국 57L

<중 략>

국제마케팅
STP-Segmentation
일본의 재일교포=총 54만6천 여명
-일본 전역에 분포하지만 관서,관동지역
특히 대도시 오사카와 도쿄에 집중 분포되어있다.
<관서지방-29만 여명 -전체 재일교포의45.4%
오사카-16만3천 여명
<관동지방-18만 6천 여명>
도쿄-9만 3천 여명
지리적 시장세분화 -오사카 일정소비자층(재일교포) 보유지

참고 자료

http://www.jinro.co.jp 진로재팬
http://www.takarashuzo.co.jp/ -다카라 주조
http://www.lotteliquor.com/- 롯데 주류
http://www.kostat.go.kr-한국 통계청
http://cafe.naver.com/gmakorea/4888-좋은경영천사 네이버카페