Fila에 대하여

등록일 2002.12.15 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 800원

목차

1. 필라에 대하여
2. 필라의 역사
3. 필라 그룹의 구조
4. 필라의 컨셉
5. 필라의 상품
6. 필라의 글로벌 마케팅
7. 필라의 광고
8. 결론

본문내용

2.필라의 역사
FILA의 브랜드명은 FILA FAMILY의 이름에서 유래한 것이다.
17C부터 이태리 알프스의 비엘라 산맥에서 생활하고 있던 FILA 가족들은 천혜의 자연 자원을 이용하여 모직물을 생산, 니트 산업과 언더웨어 사업을 시작하였다.
FILA가 본격적으로 사업체로 발전해 나간 것은 1923년으로 이 때부터 스포츠 웨어 분야에 뛰어들기 시작해 현재의 휠라 모태로 자리잡았다.
소규모 직물, 의류 사업으로 시작했던 FILA는 1972년 이태리의 대표적인 자동차 기업인 FIAT GROUP이 휠라를 인수하면서 급성장하게 된다. 현재의 브랜드 로고는 FIAT 인수 다음해인 1973년 완성된 것으로 이 때부터 제2의 FILA로 탄생하게 된다.
휠라는 제2의 탄생을 맞으면서 타사 제품과는 완전히 구별되는 제품으로 승부수를 띄우게 된다. 지난 98년까지 이태리 회장을 맡았던 엔리코 후레쉬 회장은 휠라가 세계적인 브랜드로 급부상할 수 있도록 만든 장본인이다. 그는 회장직을 맡으면서 패션성과 기능성을 두루 갖춘 신발과 웨어를 생산할 것을 지시하였다. 그의 확실한 경영 철학은 휠라가 전세계 스포츠 브랜드로 도약하게 된 원동력이었다. 그리고 마케팅의 귀재로 평가받은 새로운 회장 스카나비니를 영입하여 비즈니스 적인 측면이 강화되었다. 스카나비니는 'Renessance Progrem'을 통해 휠라 고유의 컨셉으로 되돌아가려는 움직임을 보이고 있다.
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