NIKE의 브랜드와 기업역사

등록일 2002.12.15 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 800원

목차

1. 현재나이키의 위치
2. NIKE 의 시작
3. 성공전략
(1) 아웃소싱
(2) GP IN (Golbal Product Information Network)
(3) 세기 핵심전략은 기술력
(4) 창의성 발휘한 조직관리
(5) 스포츠 마케팅전략의 성공
(6) 철저한 사후관리
4. NIKE 의 21세기

본문내용

2. NIKE의 시작

1968년 미국 오레곤. '필립 나이트'와 '윌리엄 보어먼'은 전형적인 「행상」이었다. 두 사람은 당시 일본의 고급운동화 「오니쓰카 타이거」를 수입해서 집 차고에 쌓아놓고 자동차로 대학 운동장을 전전하며 장사를 하고 있었다. 나이트는 오레곤대학의 육상선수, 보어먼은 육상 코치 출신. 『쓸만한 운동화가 없으니 수입해 팔아보자는게 목적이었다. 그러나 이들에겐 걱정이 있었다. 자신들이 「행상급」이란 것이 일본에 알려질 경우 수입 선이 끊길 위험이 있었다. 이들은 궁리 끝에 일단 회사를 설립키로 했다. 이때 떠오른 것이 페르시아에 승리했다는 소식을 전하기 위해 42.195㎞를 달렸던 그리스 병사였다. 이 병사가 기도를 올렸다는 승리의 여신 「니케」를 회사 이름으로 택했다. 영어발음으로 「나이키」였다. 회사 마크도 만들었다. 주위의 미술대학원생에게 부탁해서 단돈 35달러를 주고 V자를 부드럽게 뉘어놓은 것 같은 「스우시(swoosh;「휙」이란뜻)」 마크를 만들었다. (파이낸셜 월드지가 평가한 나이키의 지난해 8월 현재 브랜드 가치는 약 72억달러이다.) 이들이 본격적으로 나이키 마크가 찍힌 운동화를 만들기 시작한 것은 72년부터다

참고 자료

한국 기업의 국제경영전략사례 김병순외 6명 1999. 3. 1 서울경제경영
www. nike.co.kr
www.tkgroup.co.kr/sub4/sub4.html
www.adchannel.co.kr/adall/adver/C/1998_4/C6.htm
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