페미니즘 마케팅을 통한 광고의 크리에이티브 전략

등록일 2002.12.15 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

소개글

페미니즘 마케팅을 통한 광고의 크리에이티브 전략에 대한 연구
(국내 광고의 비주얼 이미지와 카피의 표현전략을 중심으로)
광고관련 논문 요약본입니다

목차

1. 문제 제기 및 연구 목적
2. 페미니즘 마케팅의 이론적 배경
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
◈ 논문 요약을 마치며...

본문내용

페미니즘의 이론과 예술비평을 바탕으로 최근의 광고에 나타난 페미니즘의 양상을 고찰하여 여성의 성적 특징을 재 정의하고 위상을 확립시켜 잃어버린 주체성을 찾아냄으로서, 소비자 측면의 마케팅 가치를 새롭게 인식하는데 그 의의가 있다고 보겠다. 따라서 본 연구에서는 다음과 같은 몇 가지의 문제 제기를 통해 그 방법과 해결책을 모색하고자 한다. 첫째, 최근 여성 소비자들의 지적대중화과 시장세분화에 따라 '페미니스트소비자'의 증가를 가져왔다. 즉 여성 소비자들은 정보화 사회로의 이행과 관련되는 전환기에 접어들면서부터 광고적 측면에서 여성 대중의 개성화·다양화를 전제로 비대중화, 분중화 또는 소중화의 논의가 전개되고 종래 일반 대중으로 묶을 수 있었던 여성 소비자의 시장세분화가 시도되고 있다. 따라서 오늘날의 여성 소비자는 지중 즉 지적대중으로 부르기도 하는데, 이들은 지적으로 세련된 대중으로서 이와 관련된 광고의 크리에이티브 분석이 요구되고 있다. 둘째, 페미니스트 소비자들은 새로운 윤리적 가치 기준에 따른 '가치·평등적 콘슈머리즘'을 요구하고 있다. 특히 여성과 사회와의 문제를 고려할 때 페미니즘은 남성주도 사회 속에서의 여성에 대한 사회적 고정관념 더 나아가 여성의 문제 뿐 아니라 여러 가지 편협 된 사회가치나 개념을 찾아내고 바로잡아 올바른 사회를 확립해 가려는 것이라고 할 수 있다.
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