브랜드의중요성

등록일 2002.12.15 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 300원

소개글

명품열풍의 이유와 브랜드가치의 연관성에 관한 생각

목차

없음

본문내용

요즘 길거리에서 누구든지 해외 명품 하나정도는 가지고 있는 것을 쉽게 볼 수 있다. 이런 흐름을 지칭하여 L-제너레이션(LUXURY GENERATION)이랑 말까지 등장한걸 보니 명품열풍이 과히 단순한 유행만은 아닌 듯 싶다. 이 신종어는 미국에서 시작하였고, 경제기반이 없는 10대 후반 20대 초, 중반의 명품을 선호하는 사람들의 의미로 통한다. 이들은 명품을 사기 위해 명품 계를 드는가 하면 동대문에서 소위 '짝퉁'이라 불리는 제품을 구입해 소유욕을 충족시킨다. 가짜를 사느니 차라리 브랜드가 유명하지는 않지만 품질 좋은 제품을 산다는 말은 이미 옛날 이야기가 되었다.
무엇이 사람들을 페라가모, 구찌, 에트로에 미치고 기꺼이 거액의 돈을 들여 프라다, 버버리, 샤넬의 제품을 구입하게 하는 것일까? 바로 브랜드 이미지 때문이다.
즉 소비자들은 명품을 구입하면서 성공한 사람, 부유함, 세련미, 당당함, 자신감이라는 브랜드이미지를 구입하는 것이다. 제품자체를 좋아 한다기 보다는 그 브랜드가 주는 의미와 느낌을 사랑하고 갖고 싶어하기 때문이다.
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