[광고] 성공한 광고와 실패한 광고

등록일 2002.12.14 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,200원

소개글

이번학기 중간고사 대체 레포트로 제출해 90점을 맞은 노력한 레포트 입니다. 광고에 관한 다양한 사진과 분석이 들어있으니 선택하셔도 후회하시지 않을 겁니다.

목차

1.두가지 광고를 선택한 배경
2.성공한 광고(2%부족할 때)
3.실패한 광고(현대 여우 카드)

본문내용

성공한 광고로 꼽고 싶은 것은 롯데칠성음료에서 생산하고 있는 '2% 부족할 때'이다. 이 제품이야말로 광고의 영향을 톡톡히 본 대표적인 제품이 아닐까 한다. 사실 2%부족할 때는 시장 선점 제품이 아니었다. 이 제품은 99년 7월에 시장에 출시되었는데 시장에는 2%부족할 때와 같은 미과즙 음료로 먼저 출시된 남양유업의 '니어 워터'가 있었고, 전체 음료시장에서는 코카콜라의 독주가 이어지고 있던 추세였다. 하지만 미과즙 음료시장 뿐 아니라 전체 음료시장에서 롯데 칠성의 1위 탈환이란 기적을 이루어낸 것은 다름 아닌 광고의 힘이었다.
물론 처음부터 순탄한 것은 아니었다고 한다. 첫 광고에서는 당시 지명도가 낮았던 김래원이라는 신인 탤런트를 기용하였지만 그리 큰 효과를 보지 못했다........

얼마 전 다이너스 카드를 인수하여 새로이 카드 사업에 뛰어든 현대자동차 그룹의 현대카드는 '열심히 일한 당신 떠나라.'라는 광고로 호평을 받으며 업계의 새로운 다크호스로 떠올랐다. 깔끔한 이미지와 엘리트적인 이미지를 동시에 갖춘 정준호는 현대카드 선전과 너무나도 어울린다고 본인은 생각한다.
하지만 요즘 카드 업계의 화두는 여성 고객을 어떻게 유치하느냐이다. 실제로 가정의 경제권을 쥐고 있는 대다수는 여성이고............


참고 자료

1. 리얼 마케팅 : 송형철 저 학문사 --> 이론적 참조
2. www.lottechilsung.co.kr --> '2% 부족할 때' 동영상 참조
3. www.ngtv.co.kr --> '2% 부족할 때' 동영상 참조(장즈이 정우성편, 전지현 정우성편)
4. www.hyundaicard.com/side_menu/company_info/cf_04_04.jsp
--> 현대여우카드 광고이야기
5. www.techsmith.com --> 동영상 캡처를 위한 프로그램 사이트
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고의 이해 - 성공한광고vs실패한광고 19페이지
    성공한 광고 vs 실패한 광고 과 목: 광고의 이해 교 수: 제 출: 2013. 00. 00 “성공한 광고와 실패한 광고” ○ 목 차 1. 현대사회와 광고 2. 성공한 광고 1) 소비자의 호감도를 높인 광고 # 1. 웅진코웨이 광고 # 2. 러시 앤 캐시 ‘무과장’ ..
  • [광고분석]퓨오레 광고분석 4페이지
    퓨오레 광고 1.광고 및 상품 정보 <광고 정보> 광고작품명 달지않은 순수 플레인 발효유 퓨오레 광고주 서울우유 상품명 퓨오레 광고회사 MBC애드컴 제작사 아우라아우라 제작일자 2005-07-21 모델 이나영 촬영장소 경기도 양평 양수리 카페 메종 감독 신중현 광고시간..
  • 성공한 광고사례(스킨푸드) 7페이지
    성공한 광고 사례 (스킨푸드) <목차> 1. 광고의 개념과 목적 1)광고의 개념 2)광고의 목표 2. 성공한 광고 사례 1)스킨푸드 2)스킨푸드의 광고 사례와 소감/느낀점 3. 참고문헌 1. 광고의 개념과 목적 1)광고의 개념 기업은 자신들이 생산한 제품을 소비자들에게..
  • 성공한 광고 & 실패한 광고,광고마케팅전략사례 11페이지
    성공 한 광고 실패 한 광고 목차 - 성공한 광고의 정의 - 성공한 광고 사례와 원인 - 실패한 광고의 정의 - 실패한 광고 사례와 원인 - 성공한 광고와 실패한 광고의 차이 성공한 광고란 ? 사람들이 쉽게 기억할 수 있는 단순 명료한 메시지 광고로 인한 제품 이나 브..
  • 기업 이미지 광고의 성공사례 중에 세 가지 예를 드시오. 16페이지
    기업 이미지 광고의 성공사례 중에 세 가지 예를 드시오. ­ 목차 ­ Ⅰ. 서론 : 기업 이미지 광고 1. 기업 이미지 광고의 개념 2. 기업 이미지 광고의 특징 3. 기업 이미지 광고의 효과 Ⅱ. 본론 : 기업 이미지 광고의 성공사례 1. 기업 이미지 광고의 필요성 ..
  • [광고론] 광고의 성공사례 5페이지
    Ⅰ. 광고의 성공사례 1. 아디다스 코리아 세계적 스포츠용품 메이커 아디다스의 한국 합작법인인 아디다스코리아(대표 김현우)는 특히 광고에서 화제를 불러일으켰다. 아디다스는 월드컵 개막일에 맞춰 한 일간지 5개면 전면에 걸쳐 컬러 광고를 실었다. 이제까지 1면 또는 2면..
  • 광고전략과성공사례 5페이지
    Ⅰ. 서론 광고란? 나는 이것에 대해 그리고 광고가 경영에 미치는 영향을 조사하고 현재와 과거에 행해졌던 광고들을 비교하고, 어떠한 방향으로 변화하는 지 알아보려고 한다. 우리의 과거 즉, 물자가 부족했던 때에는 어떤 물건을 구입할때 얼마나 오래도록 쓰이나 하는 것이 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고] 성공한 광고와 실패한 광고