[광고] 성공한 광고와 실패한 광고

등록일 2002.12.14 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,200원

소개글

이번학기 중간고사 대체 레포트로 제출해 90점을 맞은 노력한 레포트 입니다. 광고에 관한 다양한 사진과 분석이 들어있으니 선택하셔도 후회하시지 않을 겁니다.

목차

1.두가지 광고를 선택한 배경
2.성공한 광고(2%부족할 때)
3.실패한 광고(현대 여우 카드)

본문내용

성공한 광고로 꼽고 싶은 것은 롯데칠성음료에서 생산하고 있는 '2% 부족할 때'이다. 이 제품이야말로 광고의 영향을 톡톡히 본 대표적인 제품이 아닐까 한다. 사실 2%부족할 때는 시장 선점 제품이 아니었다. 이 제품은 99년 7월에 시장에 출시되었는데 시장에는 2%부족할 때와 같은 미과즙 음료로 먼저 출시된 남양유업의 '니어 워터'가 있었고, 전체 음료시장에서는 코카콜라의 독주가 이어지고 있던 추세였다. 하지만 미과즙 음료시장 뿐 아니라 전체 음료시장에서 롯데 칠성의 1위 탈환이란 기적을 이루어낸 것은 다름 아닌 광고의 힘이었다.
물론 처음부터 순탄한 것은 아니었다고 한다. 첫 광고에서는 당시 지명도가 낮았던 김래원이라는 신인 탤런트를 기용하였지만 그리 큰 효과를 보지 못했다........

얼마 전 다이너스 카드를 인수하여 새로이 카드 사업에 뛰어든 현대자동차 그룹의 현대카드는 '열심히 일한 당신 떠나라.'라는 광고로 호평을 받으며 업계의 새로운 다크호스로 떠올랐다. 깔끔한 이미지와 엘리트적인 이미지를 동시에 갖춘 정준호는 현대카드 선전과 너무나도 어울린다고 본인은 생각한다.
하지만 요즘 카드 업계의 화두는 여성 고객을 어떻게 유치하느냐이다. 실제로 가정의 경제권을 쥐고 있는 대다수는 여성이고............


참고 자료

1. 리얼 마케팅 : 송형철 저 학문사 --> 이론적 참조
2. www.lottechilsung.co.kr --> '2% 부족할 때' 동영상 참조
3. www.ngtv.co.kr --> '2% 부족할 때' 동영상 참조(장즈이 정우성편, 전지현 정우성편)
4. www.hyundaicard.com/side_menu/company_info/cf_04_04.jsp
--> 현대여우카드 광고이야기
5. www.techsmith.com --> 동영상 캡처를 위한 프로그램 사이트
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [신문방송학] 광고홍보에 대하여 5페이지
    방송매체의 비중이 점점 증가함. 2.4.1 신문광고 1 디스플레이 광고 ... 광고홍보 1. 광고홍보의 이해 1.1 광고홍보의 정의 ... 위해서 내보내는 광고 2 광고를 시행하는 매체의 유형에 따라서는 신문,잡지에
  • [광고홍보, 신문방송] 광고와 에로티시즘 7페이지
    , 신문, 잡지, 라디오,기존에는 인터넷에서까지 정말 광고의 홍수 속에서 살고 ... 브랜드인 프로스펙스의 신문광고에는 남자의 전라(全裸)도 등장한다. '벗어라 ... 광고와 에로티시즘 우리는 하루에도 수백개의 광고를 접한다 TV
  • [신문방송, 광고홍보] 광고와 문화(광고 속에 나타난 문화) 5페이지
    7-광고 속에 나타난 사회?문화적 코드 1. 들어가며 우리가 지향해야 ... 할 광고의 방향은? 흔히들 문화라면 음악과 연극, 영화 그리고 전시 ... . 우리가 흡수하는 모든 것이 문화인 것이다. 최근까지의 광고 속에 나
  • [신문방송, 광고홍보]광고 속의 섹스어필 26페이지
    . 광고를 전달하는 매체는 다양한데, TV, 라디오, 신문은 물론이고 잡지 ... 광고속의 섹스어필 목 차 Ⅰ. 서론 1. 광고의 의의와 특성 page ... 1 2. 광고 소구법 1 3. 광고와 성의 상품화 3 4. 여성의 역할과
  • [신문방송학] 한국의 잡지및 광고홍보의 발달사 10페이지
    사 Ⅰ.서론 한국의 잡지 및 광고·홍보는 어떻게 전개되어 왔을까? 신문 ... 레포트에서는 한국의 잡지 및 광고 홍보의 발달사를 우리나라의 경제 발전 ... 커뮤니케이션사 R E P O R T -한국의 잡지 및 광고·홍보의 발달
  • [경영 ,신문방송] 암웨이의 광고전략 23페이지
    암웨이의 광고 전략 ( p . 8 ∼ 11) 4 . 한국 암웨이의 광고 ... 전략 ( p . 11 ∼ 14) 5 . 다단계 판매 회사가 광고 ... 수입이 주어졌다. 암웨이의 판매전략(유통포함) A. 일반유통방식. 광고
  • [광고홍보, 신문방송] 제주도 관광 진흥을 위한 전략적 커뮤니케이션 기획서 21페이지
    제주도의 관광산업은 감귤부문과 함께 제주지역 경제에 있어서 2대 주력산업의 ... 자들과의 관계가 중요하다. 신문을 통해서 기사화되는 제주도에 대한 이야기들이 ... 이용하여 발효시킨, 건강에 좋은 술이라 홍보함으로써 참여를 높인다. 레포츠
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [광고] 성공한 광고와 실패한 광고