[광고] 성공한 광고와 실패한 광고

등록일 2002.12.14 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,200원

소개글

이번학기 중간고사 대체 레포트로 제출해 90점을 맞은 노력한 레포트 입니다. 광고에 관한 다양한 사진과 분석이 들어있으니 선택하셔도 후회하시지 않을 겁니다.

목차

1.두가지 광고를 선택한 배경
2.성공한 광고(2%부족할 때)
3.실패한 광고(현대 여우 카드)

본문내용

성공한 광고로 꼽고 싶은 것은 롯데칠성음료에서 생산하고 있는 '2% 부족할 때'이다. 이 제품이야말로 광고의 영향을 톡톡히 본 대표적인 제품이 아닐까 한다. 사실 2%부족할 때는 시장 선점 제품이 아니었다. 이 제품은 99년 7월에 시장에 출시되었는데 시장에는 2%부족할 때와 같은 미과즙 음료로 먼저 출시된 남양유업의 '니어 워터'가 있었고, 전체 음료시장에서는 코카콜라의 독주가 이어지고 있던 추세였다. 하지만 미과즙 음료시장 뿐 아니라 전체 음료시장에서 롯데 칠성의 1위 탈환이란 기적을 이루어낸 것은 다름 아닌 광고의 힘이었다.
물론 처음부터 순탄한 것은 아니었다고 한다. 첫 광고에서는 당시 지명도가 낮았던 김래원이라는 신인 탤런트를 기용하였지만 그리 큰 효과를 보지 못했다........

얼마 전 다이너스 카드를 인수하여 새로이 카드 사업에 뛰어든 현대자동차 그룹의 현대카드는 '열심히 일한 당신 떠나라.'라는 광고로 호평을 받으며 업계의 새로운 다크호스로 떠올랐다. 깔끔한 이미지와 엘리트적인 이미지를 동시에 갖춘 정준호는 현대카드 선전과 너무나도 어울린다고 본인은 생각한다.
하지만 요즘 카드 업계의 화두는 여성 고객을 어떻게 유치하느냐이다. 실제로 가정의 경제권을 쥐고 있는 대다수는 여성이고............


참고 자료

1. 리얼 마케팅 : 송형철 저 학문사 --> 이론적 참조
2. www.lottechilsung.co.kr --> '2% 부족할 때' 동영상 참조
3. www.ngtv.co.kr --> '2% 부족할 때' 동영상 참조(장즈이 정우성편, 전지현 정우성편)
4. www.hyundaicard.com/side_menu/company_info/cf_04_04.jsp
--> 현대여우카드 광고이야기
5. www.techsmith.com --> 동영상 캡처를 위한 프로그램 사이트
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