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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 메시지(메세지)와 메시지변인(메세지변인)

Ⅲ. 메시지(메세지)와 메시지프레이밍(메세지프레이밍)

Ⅳ. 메시지(메세지)와 메시지수용자(메세지수용자)
1. 수용자의 자기검색
2. 수용자의 정보처리 스타일
3. 수용자의 인지욕구
4. 수용자의 관여

Ⅴ. 메시지(메세지)와 광고메시지(광고메세지)
1. 시간을 쪼개 효과적으로 TV시청에 사용하는 시청자군
2. 시간민감적(zeitsensibel) 수용자
3. 시간에 쫓기거나 시간이 없어 할 일을 못하는 그런 바쁜 사람들이 아니라 허구헌 날 할 일이 없어서 하루하루를 지루하게 보내는 수용자군

Ⅵ. 메시지(메세지)와 금연광고메시지(금연광고메세지)

Ⅶ. 메시지(메세지)와 브랜드메시지(브랜드메세지)

Ⅷ. 메시지(메세지)와 문자메시지(문자메세지)
1. 광고성 문자 메시지에 대한 느낌
2. 광고성 문자 메시지 정보 유용성 평가

Ⅸ. 메시지(메세지)와 CI(기업이미지통합전략)

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

마케팅 담당자의 입장에서는 자아일치성이 상표 포지셔닝(Brand Positioning), 상품의 이미지와 포지셔닝, 상점의 이미지와 충성도 및 상표 충성도(Brand Loyalty) 등과 연관이 있는 개념으로 인식되고 있다. 한편 광고담당자의 입장에서는 같은 종류의 상품 가운데 상표 포지셔닝이 보다 중요한 과제일 때가 많을 것이다. 물론 상품에 대한 포지셔닝도 중요한 문제이지만, 신제품의 개발 및 도입광고를 제외하면 대부분 같은 제품 종류 안에서 상표의 경쟁이 일반적이다. 따라서 광고는 상표 포지셔닝에 대한 경쟁을 통해서 상표 충성도를 확보해 내는 수단이라고 표현될 수도 있다.
Sirgy와 그의 동료들은 네 개의 연구를 종합한 결과를 발표하면서, 자아일치성과 기능적 일치성이 소비자행동 특히 상표 포지셔닝에 중요한 영향을 미친다고 한다. 이 연구에 의하면 소비자의 구매행동은 자아일치성과 기능적 일치성에 의해 영향을 받으며, 직접적으로는 기능적 일치성에 의해 큰 영향을 받지만 기능적 일치성은 결국 자아일치성의 영향을 받는 것으로 나타났다. 이 결과는 그전에 실시한 상점 충성도(Store Loyalty)에 관한 연구결과와 일치한다. 즉 상점충성도는 자아일치성, 기능적 일치성, 사회경제적 요인, 지역 충성도(Area Loyalty), 상점이 위치한 상가에 대한 충성도 (Shopping-complex Loyalty)등이 복합적으론 영향을 미친다고 한다. 특히 상점충성도는 기능적 일치성의 영향을 가장 크게 받지만 기능적 일치성을 좀 더 살펴보면 자아일치성의 영향을 강하게 받는다.
위의 연구결과에서 보듯이 자아이미지 일치모델(Self-Image Congruence Mode1)은 어떤 상표(상품, 상점)의 가치표현적 속성(Value-expressive Attributes)과 소비자의 자아개념이 얼마나 인지적 조화(Cognitive Matching)를 잘 이루느냐를 기초로 하고 있다. 따라서 자아이미지 일치모델은 상품이 지닌 상징이나 이미지와 관련된 속성에 대해 소비자의 의향을 예측하는 데 도움이 된다. 이 모델을 실제로 적용할 때 자아일치성 모델, 사회적 자아일치성 모델, 이상적 자아일치성 모델 등 여러가지로 세분하기도 한다.

참고 자료

김숙일, 금연광고 메시지의 두려움 소구에 관한 연구 : 대안 소구들과의 효과 비교, 중앙대학교, 2006
김귀곤 외 2 명, 신규브랜드의 광고메시지 프레이밍에 대한 소비자의 태도, 한국마케팅관리학회, 2011
문재학, 광고 메시지의 측면성 효과 : - 자아해석과 제품유형의 조절효과 -, 한국콘텐츠학회, 2011
윤여록, 온라인 의견지도자의 커뮤니케이션 스타일과 메시지 수용자 인식관계에 관한 연구, 한양대학교, 2010
홍재욱, 메시지 변인의 설득효과, 한국방송광고공사, 1991