[커뮤니케이션개론] 커뮤니케이션개론정리

등록일 2002.12.14 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

커뮤니케이션 모델
1.모델의 기능
2.Lasswell의 모형
4. Schuramm의 세 가지 모형
5. Newcomb의 대칭모형
6.Westley-MacLean의 모형 등등,,
미디어 규범이론과 언론법제
매스커뮤니케이션 효과이론 ..

본문내용

탄환이론
- 1920년대-1940년대까지 지배적 이론
- '피하주사이론', '기계적 자극-반응이론'이라 불리기도 한다
- 매스미디어는 획일적인 메시지를 제공함
- 이에 사람들도 획일적으로 반응한다는 기본가정
- 2차 세계대전이나 영국의 선전활동, 나치 독일에서의 선전활동 포함
- 미국 선전분석연구소 연구 중심으로 발달
- 수용자 대중을 비이성적이고 피동적인 존재로 봄
- 대중의 감정이나 감상에 호소하는 메시지 제공하면 의도한 반응 성취한다는 입장

3. 선별효과이론(제한효과이론, 소효과 이론)
- 1940년대 대두
- 미디어의 효과가 획일적이거나 강력한 것은 아니라는 입장
- 선별적이고 한정적인 수용자 반응 결과
- 수용자들의 개별적 성향에 따른 선택적 과정, 집단 규범, 여론지도력 등의 중개요인들과 연결시켜야 한다는 입장
- 호블랜드Hovland의 실험연구:2차세계대전 기간 중 미군병사들을 대상으로 선전용 영화상영, 정보전달에는 효과적이지만 태도변화 유발에는 별효과 없음
- Jahoda:수용자의 선택적 경향이 메시지의 효과를 감소시킴, 만화영화Mr.Biggott 연구
-라자스펠드Lazarsfeld :선거캠페인에서 매스컴의 영향을 받은 사람은 소수
-클래퍼Klapper:커뮤니케이션 효과에 관한 5가지 일반적 가정
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