[마케팅] 담배 - 레종

소개글

담배인삼공사의 새로운 출시작 레종에 대해서 시장분석
발표조가 개발한 마케팅커뮤니케이션기법 등에 대해서
마케팅커뮤니케이션수업에서 발표한 자료로
교수님에게 우수하다는 평가를 얻었습니다.
참고로 성균관대학생은 받지 말아주세요.

목차

담배시장 개황

외산 담배 시장 점유율

광고, 프로모션 관련 제제

프로모션 규제극복방안

Raison의 이색 마케팅

발표조(MS조)가 개발한 IMC
- 흡연존
- 미녀 도우미의 샘플 공세
- 커피+레종 1개피 메뉴 전략
- 대대적 캠페인 전개
- 고양이 미녀 선발대회 개최
- TV프로그램 지원
- 흡연수기 공모
- 인터넷 커뮤니티 활성화

결론

본문내용

담배시장 개황

국내 담배 소비량은 매년 약 1,000억 개피 정도
(50억 갑) 판매금액 6조 3100억원

국산 담배 20여종, 외국산 담배 260여종으로
총 300여종 브랜드가 경쟁 중

고가 프리미엄 시장은 대부분 외산담배가 차지

2000원급 이상 제품 국산 : 외산브랜드 수
2 : 34

담배 선호 변화 : 다양화, 고급화 추세
국산담배 = 애국 이미지 퇴색
외산 담배와 비교 경쟁 불가피

사회적인 금연열풍
흡연자들이 건강을 염려, 순한 담배 선호
금연열풍으로 40대 이상의 금연자 증가
청소년과 여성 흡연자가 증가하여 외국담배 판매 급상승요인이 됨

‘ 에쎄 ’ : 니코틴이 적은 초슬림형 저타르 제품으로 금연열풍에
힘입어 시장점유율 급증