[마케팅]풀무원 마케팅 전략 및 경쟁사의 비교, 향후 전략

등록일 2002.12.14 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,500원

소개글

풀무원의 마케팅 전략과 향후 전략..경쟁사와의 비교등등

목차

<1> 풀무원 소개
1. 풀무원의 기원
2. 풀무원의 탄생
3. 풀무원 이야기
4. 기업 이념
5. 풀무원 연혁
6. R&D 센터
<2> 풀무원 사업부분
1. 풀무원 브랜드 사업
2. 서비스 브랜드 사업
3. 전문기능 사업
4. 해외사업
5. 사회공헌 활동
6. 산학 협동
7. 문화 활동
<3> 풀무원의 매출
_풀무원의 재무정보
_풀무원의 성장비결
<4> 풀무원의 CI.광고. 포장
1. CI
2. 광고
3. 포장
<5> 풀무원의 경쟁회사
_해찬들
<6> 내가 기업주라면..

본문내용

<1> 풀무원 소개
1.풀무원의 기원
_풀무원의 정신적뿌리 풀무원농장, 원경선 원장
원경선 원장은40여년간 공동체 삶터 "풀무원 농장"을 이끌며 "이웃사랑, 생명존중"의 정신으로 유기농사를 짓고 있는 우리시대의 큰 농부이다. 평화주의자로서의 원경선 원장의 사상적 배경은, 이웃 사랑 정신과 생명 존중 사상이며, 풀무원 농장은 이런 사상을 현실적으로 구현하는 곳이다.
풀무원 농장에서는 농약과 화학 비료를 완전히 배제한 깨끗한 유기농으로, 이웃을 사랑하는 농사, 생명을 존중하는 농사를 짓고 있다.
-"풀무원 (풀무+원)" = "원경선 원장의 철학" 구현
풀무"란 대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 넣는 기구로, 원경선 원장은 녹이 슬고 쓸모없는 잡철이 풀무질로 단단하고 쓸모 있는 유용한 농기구가 되듯 인간 풀무질을 통해 사회에 필요한 사람을 만들겠다는 뜻에서 농장의 이름을 "풀무원"으로 지었다.
2.풀무원의 탄생
_풀무원 무공해 농산물 직판장
1981년 5월 12일 서울 압구정동에 풀무원 농장에서 유기농으로 재배한 채소를 파는 한국 최초의 유기 농산물 가게가 문을 열었다.
이 가게의 의미는
첫째, 경제 발전의 결과로 한국에서도 식품을 양이 아닌 질로 평가하는 계층이 형성되어가고 있음을 예시했다는 의미.
둘째, 한국인의 식생활에 질적인 변혁을 불러올 식품 회사 풀무원의 작지만 뜻깊은 시작이었다는 식품사적 의미이다.
그래서 풀무원은 회사의 창사일을 바로 이 날로 삼았다
_기업풀무원은?
풀무원 무공해 농산물 직판장'의 개설이후 2002년 현재 외형 6,000억원의 기업으로 발돋움하였습니다. 그러나, 외형보다도 '풀무원'이 얻은 가치는 고객의 머리 속에 소중히 기억되고, 사랑받는 '풀무원'이라는 브랜드라고 생각한다.
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