[경영학] 국제마케팅

목차

제1절 국제마케팅에서 가격정책의 의의
1. 가격정책의 의의와 목표
2. 국제가격결정 요소
3. 표준화된 가격정책과 차별화된 가격정책의 전제

제2절 가격결정요소에 따른 국제가격결정
1. 국제가격의 영향요인
2. 가격의 결정요소별 국제가격결정

※참고문헌

본문내용

2. 가격의 결정요소별 국제가격결정
일반적으로 가격은 원가를 하한선으로, 수요측면을 고려한 수준. 가치인식의 정도가 상한선으로 하여 그 사이에서 경쟁 상황이나 유통구조 등을 고려하여 국제가격이 결정된다. 국제가격결정에 있어서 비용, 수요자의 소비행동 및 시장상황, 즉 수요인자 시장구조, 즉 경쟁인자 및 유통경로, 환경제약이라고 말할 수 있다.
·비용 : 측정하기가 쉽기 때문에 가격결정이 기본으로 자주 이용된다. 비용을 극소화하는데도 해외시장의 개입방법이나 시장국의 위치가 결정적인 영향 을 미침.
·수요 : 고객들이 지불하고자 하는 가격의 상한선을 결정한다.
·시장구조와 경쟁 : 수용에 의한 가격의 상한선과 비용에 의한 가격의 하한선 사이의 현 실적인 가격을 책정하는데 가장 중요한 사항이다.
·환경상의 제약과 비용 : 항상 유동적인 사항이다. 환경상의제약은 특히 국제가격 산정에 영향을 주는 비용요인을 유발시킨다. 가격결정에 있어서 이러한 결정요소의 상대적 의미에 따라 가격정책의 목표지향성, 경쟁지향성, 수요지향성 혹은 비용지향성이 나타난다.

참고 자료

없음