[국제 마케팅] 국제가격전략

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목차

서론

본론
1. 가격과 가격전략
(1) 가격의 의의
(2) 가격전략의 의의
(3) 가격결정의 일반적 방법

2. 국제가격전략
(1) 국제가격전략의 개념
(2) 국제가격전략의 특성
(3) 국제가격전략과 국내가격전략의 특성 비교
(4) 국제가격전략의 목적
(5) 국제가격의 결정분야
(6) 국제가격전략의 수립·실행 과정
(7) 국제가격전략 수립·실행시 고려사항
(8) 국제가격전략의 영향요인
(9) 국제가격의 표준화와 차별화

결론

※ 대우자동차 가격전략 사례

본문내용

국제가격전략은 국제마케팅 전략적 관점에서 매우 중요한 의미를 갖고 있다. 첫째, 국제가격전략은 경쟁기업의 가격변화에 따른 대응 수단으로서 매우 중요한 경쟁 전략이다. 둘째, 국제가격은 해외 현지소비자들에게 직접적으로 대응할 수 있는 전략적 요소이다. 셋째, 국제마케팅 환경의 변화에 가격전략으로 대응해야 하는 국제기업의 경우 국제가격 전략은 국제기업의 존속에 중대한 영향을 미친다. 넷째, 국제가격전략은 국제기업을 둘러싼 이해집단에 큰 영향을 미치며, 국제기업의 이미지와 직접적인 관련이 있다. 국제가격전략에서 제품의 국제가격은 소비자의 구매여부를 결정하는 중요한 요소 중의 하나이다. 기업의 입장에서는 가격이 높을수록 좋지만 가격이 높으면 소비자가 외면할 것이고 매출이 떨어져서 이익이 줄어들 것이다. 또한 국제가격을 낮춘다고 매출과 이익이 커지는 것도 아니다. 낮은 가격이 오히려 제품의 가치를 떨어뜨리게 될 수도 있고, 매출을 증대시키기 위해 경험곡선에 의한 비용우위를 실현하기도 전에 가격을 무리하게 낮추게 되면 장기적으로 어려움이 따르게 된다. 그러므로 국제가격전략을 적절히 조절하여 적당한 가격을 설정해서 경쟁력을 높여야한다.

참고 자료

참고문헌

국제마케팅 이장로 (2000)
글로벌시대의 국제마케팅 이철, 장대련 (1998)
국제마케팅 원종근외 (1995)

그외 다수...