스포츠 마케팅이 우리 사회에 미치는 영향

목차

1.서론
1-1 스포츠 마케팅의 정의
1-2 과거와 현재의 스포츠 마케팅

2.본론
2-1 스포츠 마케팅의 구조
2-2 스포츠 마케팅의 종류
2-3 스포츠 마케팅의 기본원리
2-4 스포츠 마케팅의 특징
2-5 스포츠 마케팅의 필요성
2-6 스포츠 마케팅의 긍정적 사례들
2-7 스포츠 마케팅의 부정적 사례들
2-8 우리나라 스포츠 마케팅의 문제점

3. 결론
3-1 앞으로의 스포츠 마케팅의 과제
3-2 앞으로의 스포츠 마케팅의 미래

본문내용

1-1 스포츠 마케팅의 정의
-스포츠 마케팅은 스포츠제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포 츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적 교환활동이다.
- 공식적 정의: 스포츠마케팅은 교환과정을 통해 스포츠소비자들이 원하고 필요로 하는 것들을 충족시켜주기 위한 모든 활동으로 다음과 같이 두 분야로 구분한다.
스포츠제품과 서비스를 직접 소비자들에게 판매하는 스포츠의 마케팅(marketing of sports)과 다른 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스를 스포츠 판촉을 통해 판매하는 스포츠를 통한 마케팅(marketing through sports) - (Mullin, Hardy, & Sutton 1993)-

1-2 과거와 현재의 스포츠 마케팅
과거의 스포츠마케팅
과거의 스포츠 마케팅은 오늘날과 같이 활발하지 않았으며 체계적이지도 않았다.
과거의 스포츠 마케팅으로는 현재와 같이 기업형식의 마케팅이 아니라 국가적 단위의 마케팅으로 전세계적인 대회에서의 국가홍보 정도였다.

참고 자료

백광,남동현, 『현대비교스포츠론』, (대경출판사, 1999년 2월)
김치조, 『스포츠산업』, (태근문화사, 2000년 3월)
김정만,김찬수, 『스포츠마케팅』, (대한미디어, 2009년 8월
http://news.donga.com/3/all/20100224/26418906/1
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=081019223033&cDateYear=2008&cDateMonth=10&cDateDay=20
http://blog.paran.com/sks/7534928