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목차

Ⅰ. GS홈쇼핑의 마케팅
1. 최근의 마케팅
2. 문화마케팅

Ⅱ. 기업분석
1. 질적 분석
2. 양적 분석
3. 양적 분석 (2)
4. 마케팅 비용

Ⅲ. GS홈쇼핑의 S-C-P

Ⅳ. 불공정 구조 파악

Ⅴ. GS홈쇼핑의 파워컨슈머

Ⅵ. GS홈쇼핑의 소셜미디어마케팅 및 집단지성

Ⅶ. SWOT분석 및 나의 SWOT분석

본문내용

Ⅰ. GS홈쇼핑의 마케팅
1. 최근의 마케팅
1)ATL (Above The line)
(1) TV 마케팅
가. ‘똑소리살림법’

‘고객공감’에 초점을 맞춘 방송. 쇼호스트 박나림 전 아나운서가 상품의 정보를 친숙하게 전달하고 공감대를 형성하는 데에 초점.

나-1. 불황 극복 마케팅1 (펀(Fun)마케팅)

개그콘서트의 인기 개그맨들이 상품에 맞춰 게스트로 출연해 고객들에게 즐거움을 제공.

나-2. 불황 극복 마케팅2 (역발상 마케팅)

VIP를 상대로 고가 상품을 판매.
`필립스 아쿠아트리오 FC7070(89만6000원)`을 홈쇼핑 최초로 선보임.

<중 략>

(서울=뉴스와이어) 2012년 10월 26일 -- 스타 스타일리스트 김성일이 매주 토요일 GS샵 고객을 만난다.
GS샵(대표 허태수, www.gsshop.com)은 매주 토요일 오전 10시 20분에 스타 스타일리스트 김성일과 스타 쇼핑호스트 정윤정이 국내 탑 디자이너 브랜드의 컬렉션을 소개하는 ‘더 컬렉션’을 런칭한다.
김성일은 드라마 ‘내조의 여왕’ 속 김남주를 비롯 김희선, 손예진, 김사랑, 정우성, 김민희 등의 스타일링을 담당했고 현재 케이블 인기 프로그램 ‘렛미인(Let美人)’에서 여성들의 변신을 돕고 있는 국내 최정상급 스타일리스트다.
김성일과 호흡을 맞추는 정윤정 역시 ‘리얼뷰티쇼’,

<중 략>

여기에 한국 홈쇼핑의 진출로 한국 인기 상품을 안방에서 더욱 싸게 살 수 있게 돼 현지인의 반응이 뜨겁다.
태국 `트루GS`에서는 휴롬 원액기, 해피콜 다이아몬드 프라이팬, 셰프라인 프라이팬, 락앤락 밀폐용기, 쌍빠 마스크팩, 한경희 진동파운데이션, CC크림, 애틸래트 제모기 등 한국의 중소기업 제품이 이 회사 매출의 80%를 담당하고 있다.
강태림 트루GS 부사장은 "한국에서 히트를 기록했다는 점을 곧 `명품`이라고 태국인들은 받아들인다"면서 "한국인의 라이프스타일 자체를 닮고 싶어하는 심리를 잘 파악하는 것이 마케팅의 첫걸음"이라고 설명했다.

참고 자료

없음