[광고이론] 광고기획

등록일 2002.12.14 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

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목차

DAGMAR 광고이론
제 1부 목표의 위력
제 2부 광고목표를 정의하는 일을 어떻게 정의해야 하나?
제 3부 광고효과 측정
제 4부 당신의 비즈니스에서 차지하는 광고의 의미
제 5부 명확하게 정의된 광고목표를 보여주는 간단한 사례들
나의 생각

본문내용

제 1장 광고효과는 측정될 수 있다
광고는 생산성을 증대시키는 마케팅 수단 중의 하나이다. 광고가 다른 방법보다 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단이기 때문이다. 그러나 광고의 총체적 위력에 대한 믿음, 신뢰, 확신은 아직도 그리 강하지 않은 것 같다.
광고효과측정을 위한 접근방법
․ 광고를 통하여 추구하는 구체적 결과를 명확하게 정의하지 않고서 광고효과를 측정한다는 것은 사실상 불가능하다.
․ 그러나 역으로 만일 구체적인 광고의 목표를 먼저 명확하게 규정한다면, 광고효과는 측정될 수 있다.
제 2장 마케팅 목표와 광고목표를 구분하라
목표라는 것이 통상적으로 광고고유의 목표가 아니라 포괄적인 기업의 목표나 마케팅 목표를 의미하는 것이다. 기업이 토털 마케팅 활동 중에서 광고의 특정 기여도를 측정하고자 한다면, 광고목표를 더 구체적으로 명시해야만 한다. 기업이 우선해야할 일은 회사가 광고를 통하여 성취하고자 하는 것이 무엇인가를 명확하게 정의하는 것이다. 일단 이것이 이루어지고 나면, 광고가 목표한 것을 어만 잘 달성하고 있는가를 측정하는 것이 가능해진다.
제 3장 광고목표의 정의와 사례
광고목표란 규정된 오디언스를 대상으로 주어진 기간에 정해진 수준까지 달성해야 하는 구체적인 커뮤니케이션 과업이다. 광고목표를 예시해 주는 소비자용 제품과 산업용 제품을 하나씩 예로 살펴보겠다.
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