[광고이론] 광고기획

등록일 2002.12.14 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

좋은 자료가 되었으면 합니다

목차

DAGMAR 광고이론
제 1부 목표의 위력
제 2부 광고목표를 정의하는 일을 어떻게 정의해야 하나?
제 3부 광고효과 측정
제 4부 당신의 비즈니스에서 차지하는 광고의 의미
제 5부 명확하게 정의된 광고목표를 보여주는 간단한 사례들
나의 생각

본문내용

제 1장 광고효과는 측정될 수 있다
광고는 생산성을 증대시키는 마케팅 수단 중의 하나이다. 광고가 다른 방법보다 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 수단이기 때문이다. 그러나 광고의 총체적 위력에 대한 믿음, 신뢰, 확신은 아직도 그리 강하지 않은 것 같다.
광고효과측정을 위한 접근방법
․ 광고를 통하여 추구하는 구체적 결과를 명확하게 정의하지 않고서 광고효과를 측정한다는 것은 사실상 불가능하다.
․ 그러나 역으로 만일 구체적인 광고의 목표를 먼저 명확하게 규정한다면, 광고효과는 측정될 수 있다.
제 2장 마케팅 목표와 광고목표를 구분하라
목표라는 것이 통상적으로 광고고유의 목표가 아니라 포괄적인 기업의 목표나 마케팅 목표를 의미하는 것이다. 기업이 토털 마케팅 활동 중에서 광고의 특정 기여도를 측정하고자 한다면, 광고목표를 더 구체적으로 명시해야만 한다. 기업이 우선해야할 일은 회사가 광고를 통하여 성취하고자 하는 것이 무엇인가를 명확하게 정의하는 것이다. 일단 이것이 이루어지고 나면, 광고가 목표한 것을 어만 잘 달성하고 있는가를 측정하는 것이 가능해진다.
제 3장 광고목표의 정의와 사례
광고목표란 규정된 오디언스를 대상으로 주어진 기간에 정해진 수준까지 달성해야 하는 구체적인 커뮤니케이션 과업이다. 광고목표를 예시해 주는 소비자용 제품과 산업용 제품을 하나씩 예로 살펴보겠다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고의 역사 중 광고기반 조성기 (1945~1969) 의 광고 13페이지
    제 1 장 개요 제 1부 우리나라의 시대적 배경 1945년 8월 15일 한국은 일제 36년의 식민통치에서 해방되었다. 1937년 중일전쟁, 그리고 1941년 진주만 공격에서 비롯된 만 4년 가까운 태평양전쟁으로 일본식민지이던 한국의 경제는 비참한 상태였다. 게다..
  • [신문방송] IMC광고론 - 국제광고 - 15페이지
    1. 국제광고의 의의국제광고란 국제 광고주가 국경 밖의 표적 청중에게 그의 상품과 서비스에 대한 정보를 알리고 설득하여 소비자들의 태도를 변용시킴으로써 수요를 창출하거나, 혹은 증대시키는 국제마케팅 커뮤니케이션을 일컫는다. 다시 말하면, 국제광고는 국제기업 뿐만 아니라..
  • DAGMAR 광고 이론 26페이지
    광고목표를 구체적으로 설정하면 광고효과 측정이 가능하다는 이론. 미국광고주협회가 의뢰한 것을 콜리(Russel H. Colley)가 1961년 발표한 연구주제(Defining Advertising Goal for Measured Advertising Result)의 머..
  • [광고의 이론과 제작] 광고이론과 제작과정 88페이지
    2. 시장분석과 시장세분화 1) 고객시장의 세분화 마케팅환경(거시적/미시적)과 시장(고객시장/경쟁상품시장)에 대한 분석을 통하여 고객의 이질성과 마케팅활동의 차별성을 파악해 광고전략 수립하고, 고객간 또는 상품간의 이질성을 파악하고 고객집단을 표적으로 하여 그들의 요구..
  • [현대언어] 광고언어와 PC통신언어에 대한 고찰 60페이지
    제Ⅰ부 서 론제1장 연구의 필요성 및 목적 과거에는 주로 신문, 그림, 만화, 라디오 등 시각적 매체와 청각적 매체가 생활 매체의 주종을 이루어 왔었는데, 현대로 오면서 시청각 매체로 생활 매체의 주종이 바뀌어졌다. 그러다가 최근에는 컴퓨터의 출현 및 대중화로 인하여..
  • [광고대행사] 광고대행사의 조직(종류,유형)과 보상제도 8페이지
    I. 광고 대행사의 조직1) 광고 대행사의 종류 앞에서 설명한 독립 광고 대행사와 계열 광고 대행사는 광고주와의 관계에 기초한 대행사의 분류였다. 광고 대행사는 제공하는 서비스에 따라서도 다음과 같이 구분할 수 있다. (1) 종합 광고 대행사(full-service a..
  • [마케팅 누드광고] 누드광고 29페이지
    광고는 고도의 대중성을 가지는 커뮤니케이션 양식이므로 당해 제품에 합법성을 부여하고 표준화된 접근방법을 사용할 수 있게 해 준다. 많은 사람들이 동일한 메시지에 접하게 되므로 구매자마다 자신의 구매동기가 널리 인정된 것이라는 느낌을 가질 수 있다. 광고는 동일한 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기