[마케팅] 하이트

등록일 2002.12.14 한글 (hwp) | 48페이지 | 가격 3,300원

목차

Ⅰ. 팀명 및 팀원

Ⅱ. 하이트 선택 이유 및 프로젝트 접근방법

Ⅲ. 주류산업/업계분석
1. 주류시장 분석
2. 맥주시장 분석
3. 맥주시장 역사

Ⅳ. 하이트 소개
1. 회사 소개
2. 회사 연혁
3. 출시 제품

Ⅴ. 소비자 분석
1. 소비자 구매의사 결정 과정
2. HITE 출시 당시 소비자 분석
3. 현재의 맥주 소비자 분석
4. 소비자가 생각하는 맥주 - 인터뷰 분석

Ⅵ. HITE 출시 당시 전략
1. 경쟁업체
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P 전략

Ⅶ. 선도자의 지위에선 HITE - 달라진 시장상황
1. 경쟁업체
2. SWOT 분석

Ⅷ. 대안 1 - 하이트 맥주의 재포지셔닝
1. 재포지셔닝 전략

Ⅸ. 대안 2 - 하이트 프라임 출시
1. 하이트 프라임의 신제품 개발 계획
2. STP 전략
3. 4P 전략
4. 하이트 프라임에서 추구하는 브랜드 아이덴티티

Ⅹ. 하이트 브랜드 분석
1. 하이트 기업의 브랜드 변천 과정
2. 브랜드 구성요소
3. 하이트 이미지, 아이덴티티
Ⅺ. 외국 사례 분석 - 버드와이저
1. 버드와이저의 기원
2. 경쟁사와 외부환경
3. 버드와이저의 전략
4. 버드와이저의 교훈
Ⅻ. 대안 및 발전 방향
1. 향후 시장의 전망
2. 맥주 마케팅 개념의 변화
3. 하이트가 나가야할 길

ⅩⅢ. 프로젝트 후기

ⅩⅣ. 참고자료

본문내용

2. 맥주시장 분석
우리나라에서 맥주가 처음 만들어진 1934년 이래로 전체 주류시장 내에서의 맥주 점유율은 70년 5.7%, 75년에 8.6%에 불과했으나 80년대 들어와서는 80년 22.5%, 85년 34.3%로 꾸준히 성장하다가 국민소득의 증가와 국민의 문화생활 및 기호의 고급화 등에 힘입어 87년에는 35.7%, 90년대에는 50%를 넘어서고 01년 55.5%를 장악, 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다.
다음은 맥주시장의 성장을 각 분야별로 알아보자.

ⅰ) 사회․문화적 환경
① 여성과 젊은 층의 수요자 증가
맥주 소비시장의 규모를 보면 20 ~ 30세가 18.8%로 가장 높은 비율을 차지하고 있으며, 여성의 사회진출 증가로 인하여 여성 음주 인구가 계속적으로 늘어나는 것을 알 수 있다. 또한 20 ~ 30대의 음주비율이 전체의 35%로서 음주연령의 하향화 경향을 나타낸다고 할 수 있다. 이러한 경향은 여성과 젊은 층의 수요자가 소주, 양주 등의 고 알코올 보다 저 알코올인 맥주를 선호하기 때문으로 해석된다.

참고 자료

1. Interview
1) 하이트 브랜드 매니저(BM) 옥경준 대리 (‘02. 11. 30)

2. Internet
1) www.hite.com - 하이트 맥주 홈페이지
2) www.beer.co.kr - OB 맥주 홈페이지
3) www.cassbeer.com - 카스 맥주 홈페이지
4) www.mk.co.kr - 매일 경제신문
5) www.kalia.or.kr - 대한주류 공업 협회
6) www.hitesp.com - 하이트 신호등 프라임 홈페이지

3. Books
1) 2001년 하이트 사보
2) 주류 산업 뉴스 (00~02)
3) Understanding Brands: By 10 People Who Do: by Don Cowley, Con Cowley
4) strategic Brand Management, Second Edition by Kevin Lane Keller
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [브랜드전략] 기업분석 오비(OB)맥주 37 페이지
    1. 기업선정배경 몇 해전부터 두산의 OB맥주가 주축을 이루던 맥주시장에 하이트맥주가 암반수라는 차별화 전략과 함께 진입해서 맥주시장의 판도를 뒤바꾸어 놓았다. 이후 OB맥주는 맥주시장에서 사라지는 듯 했다. 그런데 얼마..
  • [마케팅]하이트 성공사례, 성공신화 11 페이지
    I. 도입 품질제일주의, 생산지향 경영이 가져온 경쟁력 하락을 공격적 마케팅으로 극복 동양맥주의 선두 질주 열처리 맥주 시장 동양맥주와 조선맥주의 시장 쟁탈전 양상에서 전체적인 동..
  • 브랜드관리 하이트 9 페이지
    브랜드 탄생 배경 동양맥주의 후발주자로 만년 2위를 차지 경쟁사 출현예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유필요 맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화 최고경영자의 탁월한 판단으로 마케팅 도입 ..
  • 국가브랜드관리 모델의 종류 2 페이지
    1. 통합브랜드관리 모델 - 통합브랜드관리 모델은 기업브랜드 또는 국가브랜드가 브랜드의 주도적인 영향을 수행을 하는 브랜드관리 모델입니다. 통합브랜드관리가 국가별로 신뢰와 적절한 연상의 이미지를 가지고 있을 경우에 그 ..
  • 브랜드자산관리,브랜드자산관리성공사례,브랜드자산관리실패사례 32 페이지
    CEO의 인식제고 - 브랜드 가치 관리는 CEO의 강력한 의지가 없음녀 실행 불가능한 과제 - 궁극적으로 브랜드 관리는 CEO 차원에서의 책임이 요구 지속적이고 체계적인 브랜드 관리 - 아무리 잘 나가는 브랜드도 지..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서