[마케팅] 하이트

등록일 2002.12.14 한글 (hwp) | 48페이지 | 가격 3,300원

목차

Ⅰ. 팀명 및 팀원

Ⅱ. 하이트 선택 이유 및 프로젝트 접근방법

Ⅲ. 주류산업/업계분석
1. 주류시장 분석
2. 맥주시장 분석
3. 맥주시장 역사

Ⅳ. 하이트 소개
1. 회사 소개
2. 회사 연혁
3. 출시 제품

Ⅴ. 소비자 분석
1. 소비자 구매의사 결정 과정
2. HITE 출시 당시 소비자 분석
3. 현재의 맥주 소비자 분석
4. 소비자가 생각하는 맥주 - 인터뷰 분석

Ⅵ. HITE 출시 당시 전략
1. 경쟁업체
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4. 4P 전략

Ⅶ. 선도자의 지위에선 HITE - 달라진 시장상황
1. 경쟁업체
2. SWOT 분석

Ⅷ. 대안 1 - 하이트 맥주의 재포지셔닝
1. 재포지셔닝 전략

Ⅸ. 대안 2 - 하이트 프라임 출시
1. 하이트 프라임의 신제품 개발 계획
2. STP 전략
3. 4P 전략
4. 하이트 프라임에서 추구하는 브랜드 아이덴티티

Ⅹ. 하이트 브랜드 분석
1. 하이트 기업의 브랜드 변천 과정
2. 브랜드 구성요소
3. 하이트 이미지, 아이덴티티
Ⅺ. 외국 사례 분석 - 버드와이저
1. 버드와이저의 기원
2. 경쟁사와 외부환경
3. 버드와이저의 전략
4. 버드와이저의 교훈
Ⅻ. 대안 및 발전 방향
1. 향후 시장의 전망
2. 맥주 마케팅 개념의 변화
3. 하이트가 나가야할 길

ⅩⅢ. 프로젝트 후기

ⅩⅣ. 참고자료

본문내용

2. 맥주시장 분석
우리나라에서 맥주가 처음 만들어진 1934년 이래로 전체 주류시장 내에서의 맥주 점유율은 70년 5.7%, 75년에 8.6%에 불과했으나 80년대 들어와서는 80년 22.5%, 85년 34.3%로 꾸준히 성장하다가 국민소득의 증가와 국민의 문화생활 및 기호의 고급화 등에 힘입어 87년에는 35.7%, 90년대에는 50%를 넘어서고 01년 55.5%를 장악, 국내 주류 중 최고의 판매량을 기록하여 명실상부하게 대중들이 가장 선호하는 술로 자리 잡게 되었다.
다음은 맥주시장의 성장을 각 분야별로 알아보자.

ⅰ) 사회․문화적 환경
① 여성과 젊은 층의 수요자 증가
맥주 소비시장의 규모를 보면 20 ~ 30세가 18.8%로 가장 높은 비율을 차지하고 있으며, 여성의 사회진출 증가로 인하여 여성 음주 인구가 계속적으로 늘어나는 것을 알 수 있다. 또한 20 ~ 30대의 음주비율이 전체의 35%로서 음주연령의 하향화 경향을 나타낸다고 할 수 있다. 이러한 경향은 여성과 젊은 층의 수요자가 소주, 양주 등의 고 알코올 보다 저 알코올인 맥주를 선호하기 때문으로 해석된다.

참고 자료

1. Interview
1) 하이트 브랜드 매니저(BM) 옥경준 대리 (‘02. 11. 30)

2. Internet
1) www.hite.com - 하이트 맥주 홈페이지
2) www.beer.co.kr - OB 맥주 홈페이지
3) www.cassbeer.com - 카스 맥주 홈페이지
4) www.mk.co.kr - 매일 경제신문
5) www.kalia.or.kr - 대한주류 공업 협회
6) www.hitesp.com - 하이트 신호등 프라임 홈페이지

3. Books
1) 2001년 하이트 사보
2) 주류 산업 뉴스 (00~02)
3) Understanding Brands: By 10 People Who Do: by Don Cowley, Con Cowley
4) strategic Brand Management, Second Edition by Kevin Lane Keller
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 하이트의 브랜드 전략 22페이지
    Brand Power No.1 경영학과 김기태 양원승 오건석 윤정욱 Table of Contents 개요 – 하이트 경영이념, 하이트 제품 소개 시장분석 – 주류시장분석, 맥주시장 분석 소비자분석-소비자 구매의사 결정 과정, HITE 출시 당시 소비자 분석 전략..
  • [마케팅]하이트 마케팅 전략 50페이지
    하이트와 OB의 맥주전쟁 0025046 김 인 중 0025035 김 수 환 0043087 임 용 군 0043089 장 동 영 THE HITE 목 차 1. 서 론 가. 하이트 맥주 소개 나. 상황 분석 다. OB 맥주의 아성을 무너뜨린 하이트 맥주 2. 본 론 가. 소비..
  • [마케팅] 하이트 프라임 맥주 촉진 사례 9페이지
    목 차 서론 본론 1. 브랜드명 2. 브랜드 이미지 3. 하이트프라임의 특징 4. 출시배경 5. 하이트 프라임 마케팅전략 1). 주요 컨셉 2). 하이트 프라임의 이점 3). 차별화 전략 ※ 순수100% 보리 맥주의 이해 4). 제품전략 5). 광고전략 ※ 소비자에게 ..
  • [마케팅]하이트 맥주의 마케팅 전략 14페이지
    목차 우리나라맥주시장의역사 하이트 기업소개 하이트맥주 성공배경 하이트맥주 SWOT분석 하이트맥주STP전략 하이트맥주 4P전략 전략적대안제시 하이트맥주의 향후전략 우리나라 맥주시장의 역사 일본의 이닛퐁 맥주와 닛퐁 기린 맥주가 들어와 조선맥주와 동양맥주를 설립, 영등포..
  • [마케팅]하이트 맥주의 마케팅 전략 10페이지
    하이트 맥주 목차 우리나라 맥주시장의 역사 하이트 기업소개 하이트맥주 성공배경 하이트맥주 SWOT분석
  • [마케팅] OB라거의 마케팅전략 4페이지
    ♠ OB라거의 마케팅전략 <목차> 1. 시장상황 (1) 맥주시장동향 (2) 하이트 성장배경 (3) OB맥주의 대응 2. 소비자 분석 (1)문제점 (2)현재상황 (3)소비자 분석 3. 마케팅 전략 (1) 마케팅 목표 (2) 타겟 전략 (3) 제품 브랜드 컨셉 4. 광고 ..
  • [광고]브리프 6페이지
    1. 광고주 : 하이트맥주(주) 2. 상품명 : 하이트맥주 3. 제품의 주요 특성 리듬공법으로 한결 더 깨끗해진 맥주 하이트! 발효와 저장공정을 여러 단계로 리드미컬하게 조절하여 더욱 풍부한 맛과 향이 살아있는 깨끗한 맥주 하이트의 특징 최점단 MFI(Micro Fil..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 하이트