[마케팅] [경영사례] 실패사례

등록일 2002.12.13 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 800원

소개글

경영사례를 찾는분들께 도움이 되길 바랍니다

목차

Ⅰ. K-mart 파산

Ⅱ. K-mart와 월마트
K-mart 과거의 성공
파산의 표면적 원인
초점을 상실한 성장전략
1. 자체 브랜드 상품의 증가
2. 기존 점포의 관리소홀
3. 대형매장 입지전략 포기
월마트의 시장진입전략
핵심을 고수한 월마트
K-mart의 재기노력의 실패
1. 재고관리 혁신
2. 매장혁신
3. 사업다각화
월마트의 성공비결
1. 전자상거래 기법의 도입
2. 사업다각화 전략

Ⅲ. K-mart 사례로 보는 교훈
1. 핵심역량의 확보 없이는 성공은 불가능하다.
2. 핵심역량이 전제되지 않은 성장전략은 실패를 재촉한다.
3. 확실한 기업목표 설정과 일관성 있는 실천만이 지속적인 성장을 가능하게 한다.

본문내용

K-mart와 월마트의 사례는 수익성과 성장의 동시달성이 양립할 수 없는 것이 아니라는 것을 잘 보여주고 있다. 내실 있는 성장을 추구하려는 우리 기업들에게 좋은 본보기가 될 것이다.K-mart의 경영진이 핵심역량이 전제되지 않은 무모한 확장전략을 추진함으로써 기존의 경쟁우위마저 상실하는 오류를 범하고 있을 때, 월마트는 차근차근 내실을 다지며 성장의 발판을 마련하고 있었다. 할인판매업이 향후 백화점을 대신하는 주도적 소매업이 될 것으로 확신한 샘 월튼은 K-mart가 할인점에 뛰어든 해인 1962년 아칸소州 로저스라는 작은 도시에서 첫 번째 할인점을 개설하였다. 아직은 지방 사업자였던 월마트의 시장진입 전략은 전국적인 기반을 가지고 있던 K-mart와는 확연히 달랐다. 월마트는 자본력의 열세와 후발업체로서의 한계를 극복하기 위하여 농촌지역의 소도시를 사업기반으로 삼았다.
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    Wall-mart 소개 월마트 연혁 1962 월마트 스토어 1호점 개점 (아칸소주 로저스). 1983 샘스 클럽 1호점 개점 (오클라호마주 미드웨스트 시티). 1988 슈퍼센터 1호점 개점 (미주리주 워싱턴). 1991 인터내셔널 1호점 개점 (멕시코시티). 1996 ..
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