[마케팅] [경영사례] 실패사례

등록일 2002.12.13 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 800원

소개글

경영사례를 찾는분들께 도움이 되길 바랍니다

목차

Ⅰ. K-mart 파산

Ⅱ. K-mart와 월마트
K-mart 과거의 성공
파산의 표면적 원인
초점을 상실한 성장전략
1. 자체 브랜드 상품의 증가
2. 기존 점포의 관리소홀
3. 대형매장 입지전략 포기
월마트의 시장진입전략
핵심을 고수한 월마트
K-mart의 재기노력의 실패
1. 재고관리 혁신
2. 매장혁신
3. 사업다각화
월마트의 성공비결
1. 전자상거래 기법의 도입
2. 사업다각화 전략

Ⅲ. K-mart 사례로 보는 교훈
1. 핵심역량의 확보 없이는 성공은 불가능하다.
2. 핵심역량이 전제되지 않은 성장전략은 실패를 재촉한다.
3. 확실한 기업목표 설정과 일관성 있는 실천만이 지속적인 성장을 가능하게 한다.

본문내용

K-mart와 월마트의 사례는 수익성과 성장의 동시달성이 양립할 수 없는 것이 아니라는 것을 잘 보여주고 있다. 내실 있는 성장을 추구하려는 우리 기업들에게 좋은 본보기가 될 것이다.K-mart의 경영진이 핵심역량이 전제되지 않은 무모한 확장전략을 추진함으로써 기존의 경쟁우위마저 상실하는 오류를 범하고 있을 때, 월마트는 차근차근 내실을 다지며 성장의 발판을 마련하고 있었다. 할인판매업이 향후 백화점을 대신하는 주도적 소매업이 될 것으로 확신한 샘 월튼은 K-mart가 할인점에 뛰어든 해인 1962년 아칸소州 로저스라는 작은 도시에서 첫 번째 할인점을 개설하였다. 아직은 지방 사업자였던 월마트의 시장진입 전략은 전국적인 기반을 가지고 있던 K-mart와는 확연히 달랐다. 월마트는 자본력의 열세와 후발업체로서의 한계를 극복하기 위하여 농촌지역의 소도시를 사업기반으로 삼았다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 외국기업 K마트의 실패사례 2 페이지
    전국적 상표가 없거나 할인점에서 취급 할 수 없는 상품의 경우 등 제한된 범위에서만 자체상표를 사용했다. 플라로이드, 코닥, 블랙& 데커, GE 등과 같은 인지도 가 높은 브랜드 상품은 소비자 만족을 높이고 도시형 할인점이라는..
  • 국제 마케팅 WAL MART - 한국 시장 진출 실패 사례 분석 (4P, 시장환경, 경쟁업.. 29 페이지
    기 업 소 개 이 름 : 셈 윌튼 ( S a m u e l M o o r e W a l t o n ) 출 생 : 1 9 1 7 년 3 월 2 8 일 사 망 : 1 9 9 3 년 4 월 5 일 출생지 : 미 국 ..
  • 마케팅실패사례 10 페이지
    1. 신제품의 정의 - 국내에서 최초로 개발된 신기술 또는 기존기술을 혁신적으로 개선한 기술이 적용된 신제품을 평가하여 정부가 인증함으로써, 판로확대지원 및 기술개발을 촉진하기 위함. 일반적으로 성공적인 신제품의 특징..
  • 국제경영 cj 중국진출성공사례 2 페이지
    우리나라에서 아무리 히트한 상품이라도 그 제품으로 국제경영을 하기 위해서는 제품이 그 나라의 국민성, 문화에 맞아야 성공할 수 있다. 이를 이해하고 서비스를 제공해야 성공할 수 있는 것이다. '가장 한국적인 것이 가장 세계적인..
  • [마케팅]총각네 야채가게의 마케팅 성공사례 20 페이지
    회사명 : ㈜자연의 모든 것 대표자명 : 이영석 사업개시 년 월 : 1998년 8월 대치본점 오픈 사업자등록번호 : 215-87-04574 소재지 : 경기도 성남시 증원구 상대원동 307-6 업태 : 제조, 도소매 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서