[마케팅] 기업의 창업 성공사례

등록일 2002.12.13 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

사례분석을 하는데 자료가 별로 없더군요....

경영사례를 찾는 분께 유용한 자료가 되길 바랍니다

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. Nix
1. Nix 에 대하여
가. Nix Concept
나. Target
다. Nix 의 특징
1) 제품의 특징
2) 소비자 target
3) 다양한 상품
라. 97 Nix f/w seasonal concept
1) new generation
2) modern construction

Ⅲ. 태승 트레이딩의 마케팅 전략 - 1994∼1996 NIX 를 중심으로
1. 제품전략 (yuppie 족을 잡아라 - NIX의 탄생) 가. 디자인과 개발
나. Branding
다. Packaging
라. Life Cycle
마. NIX 제품의 심리적 속성-고급화
2. 가격전략 (우리는 고급화로 간다)
3. 유통전략 (상권을 보호하라)
4. 광고전략 (광고는 After Service 다)
가. Sales Promotion 과 PR
5. Promotion 전략의 실례
가. Package
나. 사은품
다. Display
라. Advertising
마. 기타 Sales Promotion 및 소비자의 반응

Ⅳ. 결 론

본문내용

지금까지 본문에서 살펴보았듯이 태승 트레이딩사의 주력 상품인 닉스의 성공요인과 마케팅전략을 요약해 보자.
첫째는 기획과 아이디어의 성공이다. 패션은 앞으로 옷이라는 물리적 상품을 파는 것이 아니라 패션과 문화라는 무형의 상품을 팔아야 한다는 마인드로 기획, 디자인, 판매는 국내에서 부족한 기술과 정보를 보완하기 위해 생산은 해외에서 하는 새로운 방식의 발상이다.
둘째는 정확한 마케팅 분석과 추진력으로 틈새 시장을 공략한 점이다. 즉, 타 브랜드가 보지 못한 고급진 시장의 공략이 성공한 것이다.
셋째는 디자인과 소재 개발과 투자의 성공이다. 패션은 디자인이 생명인 만큼 한국인의 체형에 맞는 진의 개발, 회사의 디자인에 대한 관심과 투자이다.
넷째는 특이한 promotion의 성공이다. 광고, 카탈로그, 매장의 디스플레이, 패키지 등의 차별화 전략이다.
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