마케팅조사계획서 & 설문지

소개글

너무 힘들게 준비한거에염...
직접 조사하고 알아보고.. 설문지까지 만들었거든여..
많은 도움 되실꺼에염....^^*

목차

1. 조사명

2. 조사목적
→ 귀무가설

3. 조사내용
1) 경쟁환경분석
2) 자사분석
3) 소비자 구매행동 분석
4) 시장점유율 제고를 위한 분석
5) 시장개발 전략을 위한 분석

4. 조사방법
1) 1차 자료의 수집
2) 2차 자료의 수집

5. 조사 진행과정

6. 조사일정

≪ 설 문 지 ≫

본문내용

1. 조사명
창원 D백화점의 시장 점유율 제고를 위한 마케팅 전략의 수립

2. 조사목적
창원 D백화점은 최근 새로 개점한 L백화점,S HomePlus, E-mart 등으로 시장 점유율에서 상당한 타격으로 시장 점유율을 제고시키기 위해 소비자들의 D백화점의 마케팅 믹스에 대한 인식과 만족도를 조사하여 새로운 전략을 수립하고자 한다.
→ 귀무가설 : 소비자의 만족도는 시장 점유율에 영향을 미치지 않는다.

3. 조사내용

1) 경쟁환경분석
① 대형유통업체 동향 파악
② 대형유통업체 등장에 따른 소비자 구매 선호 추세 분석
③ 경쟁업체의 자사의 시장 점유율 분석
④ 경쟁업체의 마케팅 믹스 전략 파악
⑤ 경쟁업체의 강점, 약점 분석
⑥ 경쟁업체의 주요 목표시장 조사
⑦ 경쟁업체와 자사의 인지도 조사
⑧ 경쟁업체와 자사의 가격전략 조사
⑨ 경쟁업체와 자사의 광고전략 조사
⑩ 경쟁업체와 자사의 이미지 조사

2) 자사분석
① 자사의 경쟁업체 등장 전, 후의 성과 분석
② 경쟁업체 등장 전, 후의 전략 분석
③ 조직의 강점, 약점 분석

참고 자료

없음