[마케팅] 월드컵의 스포츠마케팅적 가치

소개글

행복한 하루 되세요..

목차

- 스포츠마케팅이란 무엇인가?
- 스포츠마케팅의 종류에 대해서 알아보자.
1)Licensing
2)Sponsoring
3)Management
4)Event Management
1. 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠마케팅
1) 마케팅 주체에 따른 스포츠마케팅의 관점
2) 스포츠 스폰서십 프로그램
3) 방송중계권 프로그램
2. 월드컵 스폰서십의 커뮤니케이션 가치
1) 월드컵 파트너
2) 월드컵 스폰서십 효과
3) 통합마케팅 커뮤니케이션 효과
3. 월드컵 스폰서십 효과 극대화
1) 스폰서십 참여 원칙
2) 매복마케팅 방지 프로그램
3) 선수보증광고 활용
4. 맺음말

본문내용

2002 한일 공동 월드컵의 스포츠 마케팅의 사례

마케팅의 사례에 들어가기 전에 스포츠마케팅의 정의를 알아보고, 스포츠마케팅의 종류에 무엇이 있는지 한번 알아보고 넘어가자.

- 스포츠마케팅이란 무엇인가?

인간이 좋아하는 스포츠. 이 스포츠를 상품으로 보고 어떻게 전략과 전술을 개발 적용하여 상품의 가치를 높일 수 있는가? 비즈니스를 향상시키는가? 가치와 이익을 증대시키는가? 하는 것을 연구하고 그 방법론을 찾는 것을 스포츠 마케팅 학이라 하고, 우리는 일반적으로 그 방법론과 적용을 마케팅전략이라 하는 것이다.

- 스포츠마케팅의 종류에 대해서 알아보자.

스포츠에는 경기 시작과 끝이 있다. 이 시작과 끝까지 관련된 모든 업무를 대행하는 사업으로는 여러 가지 Promotion 활동을 통해, 경기, 팀, 선수의 부가가치를 높여 상품화를 도모하는 것이 바로 스포츠마케팅 활동이다. 이러한 마케팅활동에는 Licensing 사업, Sponsoring 사업, 연감출판, 사진 Publishing, 팀/선수의 Management, 그리고 이러한 스포츠의 운영 조직 등을 개최 관리하는 Event Management 업무 등으로 나눌 수 있다.

참고 자료

◎ 스포츠 마케팅 김 병식 대한미디어
◎ 스포츠마케팅 = Sport marketing 박 세혁 학현사
◎ 스포츠 마케팅 발전요인의 중요도 인식에 관한 실증적 연구 김 화섭
박영사