[경영 광고] 광고 사례 분석

등록일 2002.12.13 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,200원

소개글

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목차

서론

본론 1. 포지셔닝의 개념과 의의
2. 포지셔닝 방법 및 사례분석
1) 제품의 속성에 의한 포지셔닝 방법
<사례1> LG화학- 조은세상 바닥재
<사례2> 기아자동차-비스토
<사례3> 비비안-에어볼륨
2) 사용상황에 의한 포지셔닝 방법
<사례1> 하이마트
<사례2> LG생활건강-덴타가글 후로랄
3) 제품 사용자에 의한 포지셔닝 방법
<사례1> 디오스 냉장고
<사례2> 이동통신
①비기
②팅
③카이홀맨
<사례3> 태평양- 쥬비스
4)가격대 품질에 의한 포지셔닝 방법
<사례1> 파크랜드
<사례2> 성광전자 쿠쿠
5)광고모델을 이용한 포지셔닝 방법
<사례1> 누비라 자동차, 웅진 싱크백
<사례2> LG생활건강- 엘라스틴 샴푸
6)경쟁에 의한 포지셔닝 방법
<사례1> 해태음료-옐로 콤비콜라
<사례2> 롯데 음료- 칠성사이다

3. 결론

본문내용

2. 포지셔닝 방법 및 사례분석
포지셔닝 컨셉트는 마케팅활동의 중심적인 핵을 이루는 요인으로 파악해야 하며, 포지셔닝전략은 제품의 속성 및 특별한 응용, 경쟁관계, 소비자의 행태 혹은 제품부류의 특징으로 분리되어진 여러가지 방법 속에서 표현되고 실행되어진다. 이들 각각은 모두가 소비자의 마음속에서 이미지를 강화하거나, 개발한다는 궁극적인 목적을 가지고 있다. 다시 말해 포지셔닝이란 자사브랜드의 이미지를 만들어 내거나, 이미 존재하고 있는 이미지를 강화할 목적으로 소비자(타겟시장 : target market)의 마음속에 경쟁브랜드에 상대적으로 자사 브랜드에 위치를 부여하는 방법이다. 포지셔닝전략을 커뮤니케이션 시키거나 개발하는데 있어서 마케팅 담당자는 다음과 같은 6가지의 기본적인 포지셔닝 방법을 사용할 수 있다.

1) 제품의 속성에 의한 포지셔닝 방법
가장 흔히 사용되는 포지셔닝의 방법으로 경쟁 제품과 다른 편익이나 속성을 지녔다고 소비자에게 인식시키는 것이다.

<사례1> LG화학 - 조은세상 바닥재
LG화학은 최근 전자파를 흡수·차단하는 획기적인 PVC 바닥재 "LG조은세상"을 개발, 출시했다. "LG조은세상"은 전자파가 전도성이 우수한 도체는 잘 통과하지 못하는 원리를 이용, 바닥재의 표면층과 이면층에 전기 전도성이 가장 우수한 은(銀) 입자를 특수가공 처리함으로써 전자파를 흡수·차단할 수 있도록 한 기능성 바닥재이다. 또한 은 항균력이 강한 은 입자를 함유, 기존 바닥재와 비교해 항균 및 방충효과가 강화되었으며, 정전기를 최소화해 먼지가 잘 달라붙지 않고 청소가 용이한 위생적인 제품이다.
광고를 살펴보면 "전자파 잡는 바닥재"라는 카피를 사용하고 있다. 기존의 바닥재에서는 없었던 전자파 차단기능을 소비자에게 소구시키기 위한 전략이라 볼 수 있다. 그리고 두 편의 시리즈 광고에서 남자아이와 여자아이가 나오는데 "너를 위해 깔았단다"란 카피에서 볼 수 있듯이 전자파 차단기능으로 유아에게 해가 없을 만큼 기능이 뛰어나다는 것을 암시함으로써 타제품과는 다른 속성을 지녔다는 것을 소비자에게 인식시키는 제품의 속성에 의한 포지셔닝을 사용하고 있다.
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