스타벅스 일본진출 실패와 극복방안

목차

1. 스타벅스의 일본 진출과 실패
1) 첫 해외지점을 일본에 설립한 이유
2) 스타벅스 재팬의 전략
3) 일본진출 실패의 요인

2. 스타벅스 재팬의 위기 극복
1) 일본 각 지역의 특색을 살린 스타벅스
2) 일본에만 있는 한정 판매 상품

3. 결론

본문내용

스타벅스는 1996년 8월 일본 동경 긴자지구 시부야에 최초로 해외지점 1호점을 설립하였다. 일본의 커피 시장 규모는 연간 100억 달러로 미국과 독일에 이어 세계 3대 원두 수입국이다. 이러한 상황에서 스타벅스 재팬의 성공은 역시나 일본의 커피 시장과 문화를 변화시켰고 실로 엄청난 영향을 미쳤다. 2001년 10월에는 나스닥 재팬에 상장되어 그 당시 연일 하락을 멈추지 않던 다른 종목에 반해 연일 주가가 오르는 등 큰 성공을 거두는 것 같았다.

1) 첫 해외지점을 일본에 설립한 이유

① 일본은 지리적으로는 아시아에 속하지만 가장 먼저 서구의 문물을 적극적으로 받아들이며 근대화하는 과정에서 일본만의 독특한 문화권을 이룩하였다. 또한 세계의 커다란 경제 블록을 나누는데도 일본은 아시아와는 다른 또 하나의 경제권을 형성하였다.
② 일본의 커피 시장 규모는 연간 100억 달러로 미국과 독일에 이어 세계 3대 원두 수입국이다. 이렇게 일본에서는 오래전부터 커피에 대한 수요가 꾸준히 증가 하였다.

<중 략>

▶ 기존 스타벅스의 느낌을 탈피한 고풍스러운 고베 스타벅스

② 환경을 생각하는 일본의 컨셉 스타벅스 - 후쿠오카 오호리 공원

후쿠오카 컨셉스타벅스 오호리 공원은 후쿠오카의 아름다운 호수공원인 오호리 공원에 위치한 친환경 스타벅스로 후쿠오카 시민들에게 사랑을 받고 있는 장소이다. 오호리공원 산책코스, 조깅코스의 중간쯤에 위치 오호리 공원을 둘러보다 잠시 쉬어가면 혹은 테이크 아웃을 하기 좋은 곳에 위치하고 있다. 오호리 공원의 스타벅스의 건물은 대부분이 친환경소재로 만들어졌으며 건물의 대부분이 목제이고 실내의 인테리어도 목제이다. 또한 LED등 전력소모가 적은 에코 시스템으로 에코 조명 디자인 어워드에서 수상을 한 곳이기도 하다.

<중 략>

<결론>

실패 요인 개선으로 위기를 극복하고 마케팅에 성공한 스타벅스 재팬

스타벅스가 해외지점을 일본에 처음으로 설립한 후 큰 성공을 거두는듯 하였으나 전략 부족과 적절하지 못한 마케팅 등 현지화의 실패로 크게 흔들리는 듯 하였다. 하지만 10여 년이 지난 현재 일본의 스타벅스는 우리나라 이상으로 많은 사랑을 받고 있으며 일본의 대표적인 커피전문점으로 자리매김하고 있다.

참고 자료

없음