스포츠 마케팅 전략

목차

1 Ⅰ. 스포츠 마케팅이란 ?
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 역할
Ⅲ. 사업진행상 주요 판단 사항
Ⅳ. 스포츠마케팅 후원방법
Ⅴ. 후원 대상 선수
Ⅵ. 기타 후원 대상

본문내용

◈ 소비자 감성 자극, 공익 추구, 사회적 기여 강조로 긍정적 기업 이미지 구축
◈ BTL 이지만 4대 매체 등 미디어를 통한 ATL 효과 가능
◈ 스포츠 자체의 역동성, 선수의 상품성, 미디어 특유의 스타 만들기 등이
어우러져 소비자가 브랜드에 대한 감성적 유대감 형성 가능

◈ Sports sponsor ship이라 하며, 마케팅 목표달성을 위한 Tool
- 소비자 유인을 위한 기업의 다양한 마케팅 활동 경쟁 치열
- 소비자 체험마케팅 등과 같은 소비자에게 재미와 의미를 주는 마케팅 증대
- 고객의 의식수준 제고로 과거와 다른 서비스, 고객만족 등 신규 니즈 증가

<중 략>

가. 후원목적
1) 세련미, 고급스러움, 건강미를 동시에 커뮤니케이션
2) 팀 스폰서쉽을 통해 리스크 최소화, 스타급 선수의 활약에 기댄 미디어노출 가능
3) 마이너종목을 육성한다는 사회공헌적 의의 획득
나. 선수단 특징
1) 신수지, 손연재 등 스타급 선수 보유
2) 2010년 아시안게임 등 국제대회 메달권 유력
3) 신체 Balance를 활용한 종목으로 V`food 의 제품컨셉과 일치
다. 후원방향
1) Total Care : 먹거리(발효유), 영양제(V`food), 헬스케어(나무병원)
2) 슬로건(예) “국가대표의 Balance, 한국야쿠르트가 후원합니다”
라. 단 점
1) 비인기종목 특성상 대형 국제대회를 제외한 PR활동은 별도의 Spot을 찾아야 함
(예: 여성타켓의 매체를 통한 ‘국가대표 리듬체조 선수단의 일상탐구’ 등 기획을 통한 자연스런 브랜드노출
2)?현재까지 선수단 자체가 화두가 된 적이 없음 (신수지, 손연재 등 스타급에만 집중)
→ 신선한 아이템으로 PR전략 구사하면 장점으로 승화 가능

참고 자료

없음