[광고와 자본] 자본주의 신화

등록일 2002.12.13 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론
자본주의란 무엇인가

2. 본론
1) 현대자본주의의 형성과 발전
2) 광고의 정의
3) 광고의 체계
4) 이미지 시대
5) 광고 사례 분석
< TTL & SK Telecom>
6) 대중 소비 문화의 개념
3. 건전한 소비문화
⑴ 한국경제의 선진화에 순응하는 소비문화의 창출
⑵ 한국문화와 가치관에 걸 맞는 소비문화의 창출
⑶ 미래 소비자시대에 걸 맞는 소비문화의 창출

4. 결론

5. 참고문헌 & 관련 사이트

본문내용

역사적으로 볼 때 자본주의가 최초로 성립한 영국에서 산업혁명이 시작된 시기는 1760년대, 완성된 시기도 1830-40년대로까지 거슬러 올라간다. 즉, 최소한 150여년 이전부터 영국은 명실상부한 자본주의 사회였던 셈이지만, 그 당시의 영국사회가 경제적인 측면에서 오늘날의 그것과는 매우 다른 모습을 하고 있었을 것임은 그리 어렵지 않게 짐작할 수 있다. 같은 시기로 국한해서 보더라도, 가령 미국이나 유럽의 자본주의사회와 일본이나 한국 등의 자본주의사회가 여러가지 측면에서 다른 모습을 하고 있다는 점도 널리 알려져 있다. 특히, 1990년대에 들어와 구(舊)사회주의 국가들이 다시 자본주의 시장경제로 되돌아가면서(이른바 '체제전환국'), 자본주의라는 하나의 이름으로 묶일 수 있는 서로 다른 유형의 이질적인 사회가 증가하고 있는 것이 현실이다. 다가오는 21세기가 자본주의 시스템간 경쟁이라거나 '자본주의 대 자본주의'라는 말로 표현되는 것도 이 때문이다. 실제로 학자에 따라 분류기준이나 방법은 약간 다르더라도, 자본주의에는 적어도 미국과 같은 앵글로 색슨형 자본주의, 독일과 같은 라인형 자본주의, 일본형 자본주의 등의 두 세가지 이상의 유형이 존재하는 것으로 인정되고 있다.

참고 자료

광고의 사회학』, 도서출판 한울. 강준만·박주하·한은경, 1995
『 광고와 대중소비문화』, 나남출판. 스튜어트 유엔, 최현철 역. 1998
『 광고심리』, 동국출판사. 오오이시 준이찌, 박승호 옮김. 1991
『 소비사회의 영화와 이데올로기』, 예니. 리처드 라우드, 한상준 옮김. 1991
『 욕망, 광고, 소비의 문화사』, 청년사. 제임스 트위첼, 김철호 옮김. 2001
『 소비심리』, 소학사.후나이 유키오, 이재경, 박경로 옮김. 1994
『 광고 사회학』, 한길사. 제라르 라노, 김혜련 옮김. 2000
『 광고문화 : 소비의 정치경제학』, 한나래. 셧 쟐리, 윤선희 옮김. 1996

관련 싸이트
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