[마케팅] YES24 마케팅전략

등록일 2002.12.13 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 연구 목적

2. 인터넷 서점의 현황
1.Yes24에서의 소비자 구매의사결정 단계 분석
1.1. 문제의 인식
1.2. 탐색
1.3. 대안 평가 및 선택
1.4. 구매
1.5. 결과
2. Yes24의 위협요소 및 해결 방안

Ⅲ. 결론`

본문내용

1. 연구 목적
최근 관련업계에 따르면 예스24, 알라딘, 와우북, 신영I&C, 규장&책마을 등 인터넷 서점들
의 매출이 매월 평균 30%이상 증가하는 등 호조를 보이고 있다. 이에 따라 지난해 500여
억원 수준에 머문 인터넷 서점을 통한 서적판매가 올해에는 이보다 100% 이상 증가한 1000
억원 대에 달할 것으로 보여 기존 오프라인 서점을 크게 위협할 것으로 업계는 내다보고 있
다. 본 연구에서는, 현재 이렇게 급성장하고 있는 인터넷 서점중 가장 두드러진 성장을 하고
있는 YES24에 대한 소비자의 문제인식단계, 탐색단계, 대안 및 선택단계. 구매 및 구매후
평가단계를 살펴보고 이를 통해 YES24의 장단점에 대해서 기술해보도록 하겠다. 또한
YES24의 내부위협 및 외부위협요소를 살펴보고 이에 대한 대처 방안을 살펴봄으로써
YES24의 발전방향에 대해 논해보도록 하겠다. 이에 앞서 최근에 발전하고 있는 인터넷 서
점의 현황을 먼저 살펴보고자 한다.

2. 인터넷 서점의 현황
2.1 인터넷 서점의 도입
전 세계적으로 인터넷을 통한 상품 매매가 이루어지고 있는 가운데, 서적이라는 상품은 그
것이 가진 특징을 가지고 서점이라는 하나의 분류로써 인터넷 서점을 탄생시켰다. 가격 부
담이 크지 않고 규격화되었다는 것, 파손 위험이 적다는 것 그리고 의류와 같은 상품과는
달리 보거나 만져보지 않고 구입을 하여도 책이라는 상품을 어느 정도 신뢰할 수 있다는 것
과 같은 특징이 있기 때문에 서적이 전자상거래를 대표하는 품목으로 자리 잡은 건 당연해
보인다. 실제로 전자 상거래의 상품 구입비율 가운데 서적의 비율이 가장 높다.
국내에 인터넷 서점이 시작되고 늘어나고 있는 배후에는 미국의 인터넷 서점 아마존의 영
향이 큰 것으로 보인다. 아마존의 신화가 심심찮게 소개되면서 전자상거래에 대한 관심을
촉발시켰기 때문이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [전자공학실험] diode 응용회로 31페이지
    전자공학 실험1 <#2, Diode 응용회로> 0. title 다이오드의 응용회로 1. abstract 다이오드의 특성을 이용하여 다양한 응용회로를 만들어 봄으로써, 실제 회로에 다이오드가 어떤 역할을 하는지 파악해 본다. 2. background . 실험 1 0) ..
  • Chromatography 11페이지
    0. Chromatography 0) 정의 : 물질을 2相의 평형상태에서 분리하는 방법 chromatography LSJ . * 혼합물의 분리 가. - 침전 precipitation chromatography LSJ 나. - 추출 extraction chromatogr..
  • 모성간호학실습 : 자궁외 임신 21페이지
    모성간호학 Ⅱ 실습 Case Study 단국대학교병원 15W(산부인과) <진단명 : Tubal Pregnancy> 간호학과 학생으로의 마지막 임상실습으로 하게 된 <모성간호학Ⅱ실습>이었다. 간호사가 되기 전 마지막 실습인 만큼 간호중재가 많이 필요한 대상자를 선택하여..
  • [전자공학실험] 트렌지스터 증폭기의 설계 10페이지
    전자공학 실험 <#4,TR 증폭기의 설계 > 0. simulation . 실험 1 0) 회로도 1) 시뮬레이션 결과 ) 20K 앞단 가) 20K 저항 포함 입력단과 출력단이 차이가 너무커서 한화면에 나타내기 힘들어 축의 스케일을 조정하여 2개의 화면에 나타내었습니다...
  • 힘측정 실험 9페이지
    ??Ⅹ?Ⅸ 실험 목적 ? 스트레인게이지와 휘이트스톤 브릿지의 원리를 이해하고, 사용법을 숙지하여 힘의 양을 측정해본다. 결과값을 통계처리 후 측정오차에 대해 논의하고, 오차원인을 추적해 본다. Ⅰ 이론 요약 Z 힘 측정 ? 원리 - 힘( )의 작용으로 발생하는 현상을 ..
  • 안양시의 도시화에 관한 연구 112페이지
    안양시의 도시화에관한 연구과제입니다
  • 인공위성의 궤도 6페이지
    1. Abstract 가. 인공위성의 초기 조건으로 위치, 속도가 주어지면 뉴턴의 운동 제 2법칙과 만유인력의 법칙에 입각하여 매우 짧은 시간간격동안의 위치를 단계적으로 측정하여 인공위성의 전 궤도를 파악할 수 있고, 궤도운동에 따라 각운동량 보존, 케플러 제 2법칙,..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] YES24 마케팅전략