[마케팅] YES24 마케팅전략

등록일 2002.12.13 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 연구 목적

2. 인터넷 서점의 현황
1.Yes24에서의 소비자 구매의사결정 단계 분석
1.1. 문제의 인식
1.2. 탐색
1.3. 대안 평가 및 선택
1.4. 구매
1.5. 결과
2. Yes24의 위협요소 및 해결 방안

Ⅲ. 결론`

본문내용

1. 연구 목적
최근 관련업계에 따르면 예스24, 알라딘, 와우북, 신영I&C, 규장&책마을 등 인터넷 서점들
의 매출이 매월 평균 30%이상 증가하는 등 호조를 보이고 있다. 이에 따라 지난해 500여
억원 수준에 머문 인터넷 서점을 통한 서적판매가 올해에는 이보다 100% 이상 증가한 1000
억원 대에 달할 것으로 보여 기존 오프라인 서점을 크게 위협할 것으로 업계는 내다보고 있
다. 본 연구에서는, 현재 이렇게 급성장하고 있는 인터넷 서점중 가장 두드러진 성장을 하고
있는 YES24에 대한 소비자의 문제인식단계, 탐색단계, 대안 및 선택단계. 구매 및 구매후
평가단계를 살펴보고 이를 통해 YES24의 장단점에 대해서 기술해보도록 하겠다. 또한
YES24의 내부위협 및 외부위협요소를 살펴보고 이에 대한 대처 방안을 살펴봄으로써
YES24의 발전방향에 대해 논해보도록 하겠다. 이에 앞서 최근에 발전하고 있는 인터넷 서
점의 현황을 먼저 살펴보고자 한다.

2. 인터넷 서점의 현황
2.1 인터넷 서점의 도입
전 세계적으로 인터넷을 통한 상품 매매가 이루어지고 있는 가운데, 서적이라는 상품은 그
것이 가진 특징을 가지고 서점이라는 하나의 분류로써 인터넷 서점을 탄생시켰다. 가격 부
담이 크지 않고 규격화되었다는 것, 파손 위험이 적다는 것 그리고 의류와 같은 상품과는
달리 보거나 만져보지 않고 구입을 하여도 책이라는 상품을 어느 정도 신뢰할 수 있다는 것
과 같은 특징이 있기 때문에 서적이 전자상거래를 대표하는 품목으로 자리 잡은 건 당연해
보인다. 실제로 전자 상거래의 상품 구입비율 가운데 서적의 비율이 가장 높다.
국내에 인터넷 서점이 시작되고 늘어나고 있는 배후에는 미국의 인터넷 서점 아마존의 영
향이 큰 것으로 보인다. 아마존의 신화가 심심찮게 소개되면서 전자상거래에 대한 관심을
촉발시켰기 때문이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • <물리실험>선형가속운동 결과보고서 8페이지
    1. 1. 1. Abstract1.1. 이 실험은 물체를 자유 낙하시켜서, 그 물체의 시간, 위치를 측정하는 실험으로서, 그 실험 결과값에 뉴턴의 운동 제 2법칙을 적용하여 중력가속도 g를 구하였는데, 실험값은 1.1. 으로 나왔고, 이는 앞서 예상결과에서 밝혔듯이 실..
  • 에멀전 수지 22페이지
    1. 개요 에멀젼 수지(emulsion resin)는 물에 녹지 않는 각종 단량체(monomer)를 계면활성제를 이용하여 물과 유화한 다음, 물속에서 중합하여 안정하게 분산시킨 미립자상의 수성 액체이다. 이 에멀젼 수지의 입자의 크기는 0.1∼10 ㎛ 이다. 만드는 과..
  • Chromatography 11페이지
    1. 1. 1. Chromatography1) 정의 : 물질을 2相의 평형상태에서 분리하는 방법1.1. chromatography LSJ1.1. * 혼합물의 분리 1.2. - 침전 precipitation1.3. chromatography LSJ1.3. - 추출 ..
  • <물리실험>에어트랙실험 결과보고서 8페이지
    1. 1. 1. Abstract1.1. 이 실험은 마찰이 없는 미끄럼판(Air Track)에서 물체에 힘을 가하여 물체를 운동시키는 실험이다. 물체가 운동할 때, 물체에 작용한 힘과 가속도, 질량의 관계를 알아보는 것이 오늘 실험의 목적이다.1. 1. 1. Proced..
  • 초파리 관찰-예비리포트(초파리의 생활사) 5페이지
    초파리란?파리목 초파리과 곤충의 총칭하는 말, 초파리는 전세계적으로 약 3000여종. 몸길이 2~3mm㎜, 완전변태(complete metamorphosis) 과정을 거침. 국내에 8 속 16 아속 약 120여 종이 알려짐. 노랑초파리가 가장 대표적임(Fig.1). 아..
  • 여성신학을 위한 구약개론 12페이지
    1. 1. 1. 들어가는 말 구약에서 나타난 가부장적 세계관은 성서 이해와 성서 해석에 주요한 영향을 끼쳤다. 분명 성서는 하나님의 영감에 의해서 쓰여진 말씀이지만, 그 지리적, 역사적 배경에 영향을 받는다. 지금의 남성적 세계와 사고가 성서의 잘못된 해석에서 비롯된다..
  • 미래형 휠체어에 대한 인간공학 논문 80페이지
    1. 1. 1. 연구의 배경1.1. 연구 동기 우리는 주변에서 선천적, 혹은 후천적인 장애로 인하여 혹은 일시적인 상해로 인하여 스스로 걸어다니기 힘들어서 휠체어를 타고 다니는 경우를 많이 보게 된다. 그들은 우리가 느끼는 것보다 훨씬 많은 불편함을 겪게 된다. ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] YES24 마케팅전략