[마케팅원론] 코리아가 국가브랜드다...

등록일 2002.12.13 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 본론
1. 현재의 국가브랜드 가치 및 한국 기업 브랜드 가치
1) 국가 브랜드 가치
2) 한국 기업 브랜드 가치
3) 국가 경쟁력 지수 (IMD평가)
2. 국가브랜드의 문제점 (MADE IN KOREA)
1) 브랜드 베끼기가 성행한다.
2) 장기적 관점의 브랜드 심어주기보다는 자극적 이미지만을 강조하는 브랜 드가 많다.
3) 한국식 브랜드 관리 모델이 없다.
4) 글로벌브랜드(Global Brand)가 적다
5) 기업 브랜드(Corporate Brand) 후광효과에 의존하는 경향이 강하다
6) 브랜드에 대해 사전적 개발에는 많은 공을 들이는 반면 사후적 관리에는 소홀한 편이다
3. 국가브랜드육성방안
1)국가차원
2)기업차원

Ⅲ. 결론

본문내용

우리는 흔히 브랜드란 말을 흔히 들을수 있을 것이다. 그러나 이말은 기업이 상표에만 적용되는 것이 아니라 한나라 즉, 국가에도 적용할수 있는 일반명사이다.
나는 여기서 KOREA 라는 한국의 이름이 외국에서 어떻게 인식이 되고 있는지 또 얼마나 대접을 받는지 아니면 천대를 받거나 무시를 당하고 있는지를 국내 다국적 기업의 브랜드 이미지와 국가 경쟁력을 중심으로 알아볼 것이다. 이는 국가 브랜드를 정량화할 객관적인 수치도 부족할 분더러 이러한 방법은 아직 배우고 있는단계의 나로서는 역부족인 것 같아 위에 제시한 자료를 근거로 유추를 해야겠다고 선택한 것이다.

우리는 현대 자동차가 만든 "에쿠스" 라는 대형승용차를 잘알 것이다. 이는 국내최고급 승용차로 해외에서는 고급 자동차 시장에 진입하겠다는 목표로 현대 자동차가 심혈을 기울여 만든 최고급 승용차인데 이상하게도 미국의 현대 자동차 매장에서는 에쿠스 라는 차를 보기 힘들분더러 사진이나 기타자료를 찾을수도 없다. 그러나 에쿠스 매장에 가면 자동차 회사가 에쿠스 라는 고급승용차만 판매한다고 생각할정도로 에쿠스만 진열 되었있을 것이다. 이는 현대 자동차가 선택한 전략으로 일본의 도요타 자동차의 "렉서스"나 "인피니트" 등의 시장진입방법을 벤치마킹한점도 있으나 근본적으로는 국가 브랜드의 편승해 최고급 자동차가 그저그냥 그런차로 평가절하되는 소비자들의 선입견을 없애기 위해서였을 것이라고 생각한다.
이는 MADE IN KOREA 라는 브랜드는 해외의 소비자들에게 저가 저질의 제품을 공급하는 저급한 기업으로 인식되어 있기 때문이다.
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