문화적 사회적 트렌드를 반영한 엽기광고에 대한 사례연구

소개글

정말 최선을 다해만든 자료입니다.
여러분이 꼭 필요한 그런 자료였으면 좋겠습니다.
대학을 졸업하며 만든 마지막 작품..^^

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적 및 의의
2. 연구 문제
3. 연구 방법

Ⅱ. 트렌드로의 접근
1. 트렌드의 개념
2. 트렌드에 영향을 미치는 변인들
1) 인구통계학적 구분
2) 가치관·라이프 스타일에 의한 구분
3) 공통된 심리통계학적 구분
4) 새로운 밀레니엄 마케팅 트렌드
3. 사회를 반영하는 트렌드 광고의 분류
1) 시대적 흐름을 반영하는 광고
(1) IMF 구조조정의 시대 복고풍 광고
(2) 뉴 밀레니엄 시대를 나타내는 광고
2) 사회적 이슈를 문제시하는 광고
(1) 환경의 가치 - 그린 마케팅 광고
(2) 스포츠 시대의 월드컵 이슈 광고
(3) 한국적인 가치 중시문화-한국적 크리에이티브
(4) 여성의 시대 여왕 마케팅과 성의 경계 파괴
3) 광고에 나타난 새로운 세대의 등장
(1) 신 소비계층의 등장 X세대와 미씨족
(2) N 세대의 등장과 디지털의 혁명
(3) 노타이 골든족과 보보스즘

Ⅲ. 트렌드로서의 엽기
1. 엽기의 개념과 등장 배경
1) 엽기의 정의
2) 엽기의 등장 배경
2. 엽기 문화의 유입
1) 한국사회에서의 엽기
2) 대중문화와 엽기
3) 트렌드로서의 엽기

Ⅳ. 분석 방법

Ⅴ. 사례분석

1. 캐주얼 브랜드‘`KOOKAI’광고
2. DIESEL 광고
3. Playland 광고
4. 휘트니스 클럽 '에퀴녹스' 광고
5. 롯데 닷컴 광고
8. 갈아만든 배 광고
9. NA - 016
10. NA-U.F.O 편
7. 키움 닷컴 증권 광고
10. 스니커즈 광고

Ⅵ. 결론 및 제언
1. 연구 결과 및 요약
2. 연구의 한계와 제언

참고 문헌

본문내용

1. 연구의 목적 및 의의

현대 사회를 대변하는 한가지 언어를 찾으라면, 아마도 다양화 라는 단어를 찾을 수 있지 않을까? 뭐라고 정확히 규정지을 수 없으며, 다양하고, 다변화적인 것이 현대 사회의 한 특징임을 부인할 사람은 아무도 없을 것이다.
현대 사회는 급속한 속도로 발전해 가고 있다. 사회. 경제는 구조적으로 점점 더 복잡해지고, 쉴새없이 변화하는 삶 속에서 지금의 사회를 정확히 규정한다는 것도 힘든 것이 사실이다. 게다가 인터넷이 확고한 하나의 매체로 자리잡음으로써 정보의 양은 실로 우리가 감당하기 힘들 정도로 많은 홍수 속에 살고 있는 것이 현대를 살고 있는 사람들의 모습이라고 할 수 있을 것이다.
그러한 수없이 많은 정보들 중에 광고는 큰 몫을 차지하고 있다고 할 수 있을 것이다. 예전의 광고는 광고 이상의 무엇이 존재하지 않았다고 한다면, 현대의 광고는 이미 상품을 팔기 위한 수단으로 기능적인 관점으로만 보여지는 것이 아니라 다양한 사회를 반영하고 있다는 점에서 그 이상의 의미를 지닌다고 할 수 있을 것이다.
이젠 광고가 지겹던 시대는 지나가 버린 것 같다. 언제부터인가 TV를 보다가 광고가 나오면 얼른 다른 채널로 돌려버리는 대신 이미 알고 있는 내용임에도 그 흘러가는 이미지들을 볼거리로서 즐기고 있기도 하기 때문이다. 우리도 모르게 다양한 광고의 표현방법들은 어느새 뮤직 비디오 같아져 있고, 드라마 같아져 있다.

참고 자료

1. 단행본

강준만 외 역, 「광고의 사회학」 한울, 1994
김욱동 편, 「포스트모더니즘의 이해」 문학과 지성사, 1999
양 웅, 「해외광고 크리에이티브 읽기」 가서원, 1998
원용진 「대중문화의 패러다임」 한나래, 1996
이정호 「포스트모던 문화 읽기」 서울대학교출판부, 1995
주디스 윌리암슨 박정순 역, 「광고의 기호학」 나남, 1998
현실문화연구, 「문화연구 3-광고의 신화, 욕망, 이미지」 현실문화연구, 1993



2. 학위 논문

신태우, "상품과 광고의 문화적 성격에 대한 연구" 박사학위 논문 성균관대학교 대학원 신문방송학과, 1997
윤운영, "한국사회에서의 포스트모더니즘 현상의 특성에 대한 연구-포스트 모던한 TV광고의 표현양식과 내용을 중심으로" 석사학위 논문 동아대학교 사회과학대학원, 1993
최숙희, "TV광고에 반영된 포스트모더니즘 현상에 관한 연구" 석사학위 논문 성균관대학교 대학원, 1997
홍승일, "광고표현의 포스트모더니즘 현상에 관한 연구" 석사학위논문 중앙대학교 대학원


3. 정기간행물

변승협, 김효열, "N세대의 라이프스타일과 소비행동 특성"「엘지애드」 2000년 05-06월, p49-57
변추석, "키지적 방법"「광고정보」 2000년 12월 p79-84
신경호, "엽기보다 오래 남는 광고, 그래~교토에 가자"「제일기획」 2000년 11월 p23-31
안상우, "거짓말처럼 만든 스니커즈 CF" 「엘지애드」 2000년 01-02월 p52-54
안이영노, "엽기 길들이기에 대한 엽기저 폭로"「제일기획」2000 11월 p12-15
윤 목, 이상오, "광고 읽기와 광고 느끼기" 「제일기획」1997년 7월 p41-51
이영임, "삶과 문화를 투영하는 겨울 광고" 「제일기획」 2000년 3월 p62-65
이현우, "왜 이제와서 엽기를 말하는가" 「제일기획」 2000년 11월 p16-22
이화자, "금기 사라진 자리, 다양성이 채운다."「광고 정보」 2001년 1월 p40-47