[영상문화] 광고속에 나타난 여성의 이미지

등록일 2002.12.12 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

이미지 사진들도 있습니다. 그리고... 가장 중요한것은...
구체적인 광고의 예를 들때에도 최신의 광고를 예로 들었습니다..

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
- 광고 속에 나타난 여성의 3가지 유형
가. 섹스 심볼(Sex Symbol)로서의 여성들
나. 신현모양처 - 가정에 충실한 여성들
다. 커리어우먼형의 여성들

Ⅲ. 결론


※ 참고문헌 및 사이트

본문내용

현대 사회의 광고 중에서 많은 사람들에게 비난을 받는 부분 중 가장 큰 부분이 여성의 성적 상품화이다. 술 광고, 담배 광고, 타이어 광고에는 여지없이 반라의 여성이 등장한다. 하지만 그들이 그 상품과의 어떠한 연관이 있어서라기보다는 상품의 모양을 좋게 하는 하나의 부속품에 지나지 않는다는 것이다.
이러한 광고가 끊임없이 등장할 수밖에 없는 이유 .. 중략평하는 사람이 있을 정도로 사회가 발전할수록 우리는 더 많은 광고 속에 ‘묻혀’가고 있다. 이러한 상황에서 광고를 기획하는 사람들은 자신의 광고가 사람들에게 더 많이 인식시키기 위해 조금이라도 더 선정적이고 말초신경을 자극하는 광고를 사용한다. 즉 광고 홍수 시대에 여성의 성적 상품화는 여성이 광고와 어떤 관련이 있어서라기보다는 보다 명확하고 오래 그 광고를 인지시키기 위한 하나의 수단으로 사용된다. 광고인들의 말초신경 자극에 대한 맹목적 믿음 덕분에 우리는 어느 곳에서나 ... 중략

- 뉴윈저 12 : 남성 소비자 대상 광고 유형으로는 최근 논란을 빚고 있는 주류 광고인 ‘뉴윈저 12’ 광고가 대표적이다. 전통적으로 여성의 섹시함을 주무기로 활용해온 주류 광고답게 ‘여자의 노출’을 전면에 내세웠다. 처음의 광고에서는 몸에 딱 달라붙는 가죽옷 사이로 가슴, 등, 허리, 엉덩이 등으로 노출부위를 바꿔가고, 그 다음 나온 광고에서는 여성의 가슴과 어깨에 문신을 찍고 노출함으로서

참고 자료

1)「한국 현대여성에 관한 광고 언어 고찰 - 성편견을 중심으로」, 이옥연, 1994, 한국국어교육연구회
2)「남성문화에 대한 여성학적 이해 - 텔레비젼 광고에서 나타난 남성문화」, 김자혜, 1996, 한구사회학회
3)「잡지광고에 나타난 여성역할 묘사의 종단적 분석」, 조영호, 박해관, 1987, 한국경영학회
4)「한국광고의 오늘과 내일 - 1990년대 한국 광고의 과제와 전망」, 오두범, 1990, 한국광고학회
5) http://www.kinds.or.kr
: 한국언론재단에서 구축한 종합뉴스 데이터베이스로 최근 5년간 신문기사 검색, 뉴스속보, TV 뉴스, 시사잡지 기사 검색서비스 제공.
-「“외모제일” 화장품 광고 여성들 거센 항의에 수정」, 2002년 4월 15일, 문화일보
-「기획 연재 <광고 속의 에로티시즘>」, 동아일보
-「꽃미남 시대, "마초는 이제 가라", 털제거․피부관리 카디건 유행, 뽀얗고 깔끔한 남성이 뜬다」, 2002년 3월 12일, 한국일보
-「2001생활 최대 화두 '성'」, 2001년 12월 28일, 중앙일보
-「광고속의 여성」, 2001년 12월 22일, 문화일보
-「주류사들 술 맛 돋우는 모델을 찾아라」, 2001년 12월 18일, 중앙일보
-「'강한 여성' 열풍 네 정체는 뭬야?」, 2001년 11월 13일, 한겨레
6) http://www.mochanni.com
: 한글과 영문 웹문서 메타검색엔진.
- 씨그램 코리아 : 뉴윈저 12
- 보해 : 곰바우
- LG카드 : 이영애편
- 그 외 여러 광고 동영상과 이미지 검색
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