[성공전략 분석] 스페셜K의 성공전략의 특징, 마케팅 성공 방법 및 향후 전망과 마케팅 기대 효과

목차

정보수집
제품분석
경쟁사 제품 분석
현재 마케팅 상황

여성위주 스페셜K
문제점
해결방안

남성 인지도 조사
현재 스페셜k에 대한 인지도 설문조사
-현재 스페셜K 만족도
-현재 문제점, 방향제시

새로운 스페셜k
새로운 스페셜 k에대한 남성 설문조사
남성들이 바라는 스페셜K의 방향
새로운 스페셜 k에 대한 여성 설문조사
여성들이 바라는 스페셜K의 방향

스페셜Z 개발
남성위주 스페셜K 개발
-마케팅 계획
-이미지

결론 도출
앞으로의 목표
마케팅 기대효과

본문내용

회사소개
시리얼을 최초로 탄생시킨 시리얼의 원조
-설립년도 1981년 3월 18일 (켈로그와 농심의 합작)
-국제적으로 영양적이고 균형잡힌 아침식사.
- 전세계 시리얼 시장의 45%를 차지.
제품분석

켈로그 탄생
영양과 단백질이 함유된 시리얼 출시
-윌 키스 켈로그
-존하비 켈로그 박사
-환자를 위한 식이요법의 개발
-천연곡물의 푸레이크 시리얼
-콘 푸레이크의 탄생과 발전
-1940년대 영양제와 비타민 제품을 첨가
-1955년대 단백질을 함유시킨 시리얼을 출시
제품분석

스페셜K 제품소개
특별한` 몸매관리를 뜻하는 special과 Kellogg의 K를 붙여 만든 이름으로 켈로그만의 특별한 몸매관리 브랜드 이다.
“ 모든 여성들의 바람인 건강하고 날씬한 몸매를 맛있게 먹으면서 즐길 수 있게 만든 제품 ”

<중 략>

스페셜Z 개발
스페셜Z,K 의 충격마케팅

스페셜 Z,K를 장기적구매를 위한 마케팅
마트에 스페셜Z,K 코너앞에 볼록거울을 놓아두어
사람들에게 다이어트를 하라는 메시지와 함께
재미를 주어 마트에서 한번쯤은 들리게 하여
친숙함을 주기위한 마케팅전략 방법.
마케팅

스페셜Z 개발
이미지
남성들이 다이어트를 위해 스페셜K를 구입하지만 여성들처럼 아무렇지 않게 구입할 수 없기 때문에 기존의 스페셜K의 체중조절용 식품을 체력강화와 근육강화로 바꿔 디자인함.

스페셜Z 개발
이미지
시리얼은 식사대용임에도 불구하고 휴대하기 불편하여 장기적으로 구입할 수 있게 한끼 식사용으로 만들어 다이어트를 할때도 어디서나 구입할 수 있게끔
하여 아침이외에 점심과 저녁도 밖에서 해결할 수 있는 한끼식사용 제품을
디자인 하였다.

참고 자료

없음