[국가브랜드 향상 방안] 국가브랜드의 중요성과 국가 브랜드 홍보방안 및 문제점과 향후 한국 국가 브랜드 재고 방안

목차

Ⅰ. 도입_________________________________________________________________P2,3

Ⅱ. 본론 1
1. 국가 브랜드 홍보의 중요성과 접근 방법__________________________________________P4
2. 해외의 성공적인 국가 브랜드 홍보 예____________________________________________P6
3. 월드컵을 통한 국가 브랜드 홍보__________________________________________________P8
4. 소셜 미디어(Social media)의 등장과 트위터(Twitter)______________________________P9
5. 플래쉬 몹(Flash mob ) _______________________________________________________________P10

Ⅲ. 본론 2
1. 액션플랜 (Action Plan) ___________________________________________________________P12
2. 기대효과___________________________________________________________________________P14
3. 비용________________________________________________________________________________P15

Ⅳ. 결론_________________________________________________________________________________P16

본문내용

Ⅰ. 도입
온라인(On-line)이라는 물리적, 시간적 개념을 탈피한 새로운 가치를 창출해내는 공간과 창의성을 강조하는 마케팅 채널이 만나 그 영향력을 확대하고 있다. 국가 브랜드 홍보라는 다소 무겁고 중대한 Issue가 ‘인터넷’과 만나면 국민 누구나 쉽게 아이디어를 내고 참여할 수 있는 환경이 제공되고 있다.
인터넷 사용자증가와 함께 사용시간 역시 늘어나면서 인터넷은 현대인들에게는 마치 공기와 같은 필수재가 되었고, 생활 전반을 지배하게 되었다. 방송통신위원회와 한국인터넷진흥원이 실시한 “2008년 인터넷이용실태조사” 결과에 따르면, 2008년 만 6세 이상 국민의 인터넷 이용률은 77.1%, 이용자수는 3,536만 명으로 나타났다. 연령별로는 10대(99.9%), 20대(99.7%), 30대(98.6%)의 젊은층이 대부분(98%)을 차지했다. 이들은 온라인상에서 주변인들과 커뮤니케이션을 할 때, 주로 소셜 네트워킹 서비스(SNS)인 블로그·미니홈피를 이용하는 것으로 밝혀졌고 그 비율은 각각 50.2%와 58.1%로 절반을 넘어섰다. 특히 그 중에서도 20대(각각 76.4%, 82%)의 이용이 가장 활발한 것으로 나타났다. 이제는 공통점과 체험이 중심이 된 정보의 공유 만으로도 지역, 성별, 나이, 국적을 초월하여 온라인을 통해 관계를 맺을 수 있는 개방과 공유의 시대가 도래하였다.

<중 략>

특별하게 많은 금액의 지출이 예상되는 고정비와 변동비는 존재하지 않는다. 다만 세세하게 고정비와 변동비를 구분해보자면 다음과 같다
고정비 : 홈페이지 구축 비용
변동비 : 플래쉬몹이 끝난 이후 배포될 응원도구, 1인당 5천원 내외
Ⅳ. 결론
최근 기업의 CEO들과 인터뷰에서 그들이 사용한 용어들을 분석한 조사에 따르면 ‘감성 경영’, ‘Fun 경영’, ‘감각 마케팅’, ‘문화 마케팅’, ‘행복 마케팅’ 등이 소비자와의 관계형성과 긍정적인 기업이미지 형성을 위해서 반드시 필요하다고 강조하였다. 단적인 예를 들자면 iPhone을 비롯한 Apple의 제품들은 광고에서는 자사의 제품의 하드웨어적 우수함 보다는 iPhone을 통해 소비자들이 경험할 수 있는 감성에 어필한다. 자동차 역시 마찬가지이다. Tucson iX는 Sport Utility Vehicle(SUV)을 Sexy Utility Vehicle로 바꿔 소비자들에게 제품의 종류보다는 섹시함이라는 감정에 어필하고 있다.

참고 자료

국가 브랜드지수 조사 결과 (2009.12) 삼성경제연구소
동계올림픽의 경제적 가치와 효과 (2009.3) 삼성경제연구소
밴쿠버 동계올림픽 쾌거와 국가브랜드 제고 (2010.3) 삼성경제연구소
코리아 디스카운트의 진단과 원인 분석 (2007) 한국증권학회
국제 스포츠 이벤트와 국가 브랜드 (2010.3) 대한체육회, 국가브랜드위원회, 삼성경제연구소
국제스포츠이벤트 사례와 시사점 (2010.3) 서울대학교 강준호 교수
벤쿠버 동계올림픽의 경제적 효과 (2010.3) 이찬영 삼성경제연구소 수석연구원
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