[광고캠페인][광고메시지][키워드][마약류퇴치광고][광고]광고캠페인의 정의, 광고캠페인과 광고메시지, 광고캠페인과 키워드, 광고캠페인과 마약류퇴치광고, 광고캠페인의 사례 분석

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고캠페인의 정의

Ⅲ. 광고캠페인과 광고메시지

Ⅳ. 광고캠페인과 키워드

Ⅴ. 광고캠페인과 마약류퇴치광고

Ⅵ. 광고캠페인의 사례
1. 일관성 있게 전개해온 광고 캠페인 전략
2. 단계별 광고 캠페인 전략 구사
1) 1단계 : 「그녀의 이름은 아시아나」편 캠페인 전략
2) 2단계 : 「새 비행기」편 광고 캠페인 전략
3) 3단계 : 「아름다운 사람들」1편 광고 캠페인 전략
4) 4단계 : 「아름다운 사람들」2편 광고 캠페인 전략
3. 성공요인 분석

본문내용

Ⅰ. 개요
캠페인 프로그램에 대한 효과연구는 설득적 메시지가 수용자의 태도나 신념에 어느 정도의 변화를 초래하는가, 캠페인 주체에 대한 신뢰도가 수용자의 반응에 어떠한 영향을 미치는가, 일방적 메시지와 쌍방적 메시지의 효과는 상대적으로 어떠한가, 주장의 순서나 결론 유무에 따른 효과상의 차이가 있는가 등의 연구로서 설득 커뮤니케이션 이론 발전에 커다란 기여를 하였다 그러나 이러한 연구들은 그 대부분이 정치 캠페인이나 광고 캠페인에 관한 효과연구였지 공익광고 자체를 다른 것은 아니었다. 미국에서도 공익광고 자체에 대한 학술논문은 거의 이루어지지 않았고, 연구되어진 것은 주로 공익광고 효과와 관련된 것이었다. Brayant Boutwell은 이와 같은 상황에 대해 "미국 텍사스(州)에서만도 매달 라디오 공익광고 메시지를 수용자에게 전달하기 위해 수천달러를 소비하고 있으면서도 이 메시지 중의 어느 정도가 실제로 활용되고 있으며, 어떤 요인이 공익캠페인의 성공과 실패를 결정하는 것인지에 대해서는 알려져 있지 않다"고 지적하고 있다.
Lynn
"공익광고의 인식"이라는 연구에서 미국의 광고협의회(Advertising Council)에서 실시하는 공익광고에 대하여 정보원 효과, 메시지 효과, 수용자 효과를 분석하였다. 여기에서 수용자의 사회 인구학적 속성에 따른 공익광고주체로서의 광고협의회에 대한 인식과 공익광고 메시지 이해도 그리고 공익 광고효과를 연구하였다. 그 결과 대체로 수용자 광고협의회에 대한 인지도(awareness)는 낮았으며, 광고 메시지에 대한 기억도(retention)는 노년층에 비해 젊은층이 높았으며, 공익광고에 대한 태도는 긍정적인 반응을 보였다는 사실을 발견하였다. Lynn은 "공익광고에 있어서 설득적 소구의 효과"라는 연구에서 248명의 대학생 피실험자에게 23개 TV공익광고를 보여주고 공익광고에서 그 메시지에 결부된 정보원 소구방법, 주제의 요인들이 어떻게 그 효과에 작용하는가와 이들 요인과 수용자의 성격 및 인구 사회학적 속성과의 상관관계는 어떠한가를 분석하였다. 연구결과 공익광고의 효과에 작용하는 요인으로 주제의 특성에서 오는 효과는 나타나지 않았으며 주로 메시지 소구효과와 정보원 속성효과만이 나타났다.

참고 자료

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김미애, 마약류퇴치 광고캠페인의 효과에 대한 연구, 중앙대학교, 1995
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남경호, 광고캠페인 키워드의 소비자 중심성에 관한 연구, 연세대학교, 2003
안혜신, 기업의 사회책임광고 캠페인전략 연구 : 국내 3대 그룹 TV광고를 중심으로, 한국디자인학회, 2011
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