기업과 스포츠커뮤니케이션,스포츠 커뮤니케이션,스포츠미디어 가치,스포츠마케팅성공사례

목차

1. 기업광고에 활용되는 스포츠미디어 가치

2. 스포츠커뮤니케이션의 유형

3. 국내 기업의 스포츠커뮤니케이션 상황
3-1. 국내 기업의 국내, 해외 커뮤니케이션 사례
3-2. 국내 기업의 구단을 통한 스포츠커뮤니케이션 사례
3-3. 국내 기업의 구단 외 스포츠 커뮤니케이션 사례

4. 결론

본문내용

스포츠 미디어 가치
오늘날 스포츠의 미디어 가치의 변화
Advertising > Money > Business opportunity

- 스포츠의 가치가 시대별로 변화하고 있다.
- 단순한 게임이 아닌 돈이 될 수 있는 사업의 측면으로써 가치를 갖음.

*스포츠가치가 뛰어난 이유?
1)대중마케팅의 촉진수단
2)저비용으로 많은 소비자에게 큰 효과
3)기업 이미지 향상

스포츠 미디어 가치 - 사례
-나이키
-보통의 스포츠 용품사였던 나이키는 마이클 조던이라는 슈퍼스타를 모델로 쓰고, 에어 조던이라는 상품을 내놓으면서 비약적인 발전을 했다. 에어조던1을 조던이 신고 나왔다. 미국프로농구는 타 선수들과 다른 색깔 농구화를 신을 수 없는 규정을 들어 매 경기 5000달러의 벌금을 부과했지만 이는 에어조던을 세상에 알리는 다시없는 노이즈 마케팅 기회가 됐다. 매 경기 나이키는 벌금을 냈지만 그 효과는 벌금의 수백배를 넘어섰다. 결국 에어조던 필수품이 돼버렸고 내놓는 시리즈마다 전 세계에서 날개 돋힌 듯 팔렸다.

참고 자료

없음