[경영전략, 경영] CJ홈쇼핑 경영전략분석

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목차

1. Vision & Mission
2. 내부환경분석(IFE)
3. 외부환경분석(EFE)
4. 경쟁요인분석(CPM)
5. 재무분석(Financial Ratio)
6. Space Matrix
7. TOWS (SWOT)
8. IE Matrix (GE Matrix)
9. BCG Matrix
10. QSPM

본문내용

CJ 홈쇼핑 LG 홈쇼핑 기타
시장점유율 35.60% 46.50% 17.90%
소비자 신뢰성 33.30% 48.50% 18.20%
상품질(반품율) 19% 12% 16%
<출처>
시장점유율 : CJ사업보고서
소비자 신뢰성 : 인터넷 리서치 시스템


소비자 신뢰성
인터넷리서치시스템인 BrandTop10(andtop10.com)을 이용해 전국의 20~49세의 남녀 1000명에게 TV홈쇼핑 브랜드 인지도와 이미지 조사를 실시한 결과 TV홈쇼핑하면 가장 먼저 떠오르는 업체를 질문했을 때 응답자의 48.5%가 LG홈쇼핑을 꼽아 33.3%의 CJ 39쇼핑에 비해 인지도가 높았다. 또 응답자의 57.8%가 LG홈쇼핑을 TV홈쇼핑의 대표적인 업체로 인식하고 있었으며 선호도 부문에서도 응답자의 57.1%가 지목해 2위인 CJ 39쇼핑(33.5%)을 크게 앞질렀다.

참고 자료

1. CJ 반기 보고서
2. 삼성경제연구소 산업동향
3. 대신경제연구소 홈쇼핑 산업분석
4. 보도자료
5. 삼성경제연구소 유통산업의 디지털 전략
6. 삼성경제연구소 위성방송시대 홈쇼핑 채널 정책방향
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