월드컵 관련 스포츠마케팅

등록일 2002.12.12 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

소개글

제 나름대로 지난 월드컵과 관련된 스포츠마케팅을
정리해보았습니다.
A+받은 리포트인데 많은 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^

목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론
1.스포츠마케팅의 정의
2.스포츠를 통한 마케팅의 주요형태
3.스폰서쉽
4.스포츠마케팅의 장점과 목표
5.스포츠마케팅의 구성요소
6.스포츠마케팅의 효과
7.앰부시마케팅
8.월드컵을 통한 스포츠마케팅
9.월드컵을 통한 마케팅 효과

Ⅲ결론

본문내용

우리나라 100대 기업 가운데 50%가 넘는 기업들이 스포츠후원에 참여하고 있음에 미루어, 기업의 매출 규모가 늘어남에 따라 국내 스포츠 마케팅의 발전을 급속하게 이루어질 것이다. 그러나 아직까지 우리 나라의 스포츠 마케팅은 영세한 수준을 벗어나질 못하고 있다. 효과적인 스포츠 마케팅 추진을 위한 과제로서 전문가들은 몇 가지 지적을 하고 있다. 첫째, 가장 먼저 스포츠 마케팅의 참여 목적을 명확히 설정해야 한다. 둘째, 기업 상황에 적합한 스포츠와 스폰서쉽 방식을 선정해야 한다. 셋째, 스폰서쉽을 통한 다양한 프로모션 개발에 지속적으로 노력해야 한다. 넷째, 장기적인 관점에서 계획을 수립하고 참여해야 한다는 점을 명심해야 한다는 것이다. 마지막으로 효과적인 스포츠 마케팅을 하기 위해서는 첫째, 그 지역 문화와 실정에 맞는 해외 스포츠 마케팅 개발에 노력을 기울여야 한다. 둘째, 스포츠 마케팅의 과학화, 계량화, 그리고 합리적인 전략이 수립되어야 한다. 비록 초기 비용이 발생하더라도 스포츠 마케팅을 과학화하고 계량 측정화하려고 하는 노력이 반드시 필요하며, 이와 같은 노력을 꾸준히 실행하면 수년 내에 타 기업에 비교하여 월등한 스포츠 마케팅 프로그램의 전략을 개발해 나갈 수 있을 것이다. 셋째, 전문 인력 양성 및 노하우 축적이 필요하다. 국내 기업들이 스포츠 스폰서쉽을 본격적으로 프로모션의 수단으로 활용하기 시작한 것은 불과 10∼20년 전부터이므로, 이에 대한 학문적인 체계나 노하우는 선진국에 비하여 많이 뒤떨어지고 있는 상황이다.
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