[언론학] 아젠다 세팅 관련논문 요약(매스커뮤니케이션 이론)

등록일 2002.12.12 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 500원

목차

1. <텔레비전 정치광고가 후보자에 대한 평가에 미치는 효과>
-제 15대 대선에 등장한 텔레비전 정치광고의 효과 연구-
2. 공익광고의 메시지 전달유형에 따른 의제설정 효과: 실험실적 접근
권중록. 1997
3. 한국신문의 의제설정과 수용자의 에 관한 연구
남 .1987
4. 선거후보자 인터넷 홈페이지의 홍보효과에 관한 연구
-제 16대 총선 선거후보자 홈페이지를 중심으로

본문내용

⑴ 연구문제와 가설
우리나라 15대 대선에 등장한 텔레비전 정치광고아 후보자에 대한 평가를 제고하는 데 효과가 있으며, 이 효과는 수용자의 인지 욕구와 정치적 관여수준에 따라 다르게 나타나는가를 알아보고자 하는 것이다.
(가설) 텔레비전 정치광고를 시청한 집단은 시청하지 않은 집단보다 후보자에 대한 평가점수가 높을 것이다.

⑵연구 방법
연령과 학력 수준이 비슷한 대학생을 대상으로 한 본 연구의 피험자는 총 190명 가운데 가정에서 정치광고를 시청한 적이 있는 학생을 제외한 130명을 65명씩 실험집단과 통제집단에 무선 배치하였다.
실험집단은 세 편의 텔레비전 정치광고물을 본 후 배포된 설문지에 응답하였으며, 통제집단은 일반교실에서 텔레비전 정치광고물을 보지 않은 채 설문지에 답하였다.

⑶결과분석
가설 검증결과를 보면 이회창 후보와 김대중 후보 광고의 경우 후보자에 대한 평가점수를 향상시키는 데 영향을 미친 것으로 나타났지만, 이인제 후보의 경우는 광고의 효과가 유의적이지 않은 것으로 나타났다.
이는 부분적으로 실험처치에 원인이 있었던 것으로 사료된다. 즉, 이회창 후보와 김대중 후보의 경우 여러 편의 광고를 제작, 방송하고 있었기 때문에 서로 다른 세 편의 광고를 실험 처지에 사용할 수 있었던 반면, 이인제 후보의 경우 단 한편만을 제작한 상태여서 동일한 광고를 세 번 편집할 수밖에 없었다. 따라서 다른 두 후보와는 상반된 연구결과를 나타낼 수 있으리라 생각된다.
여기에서 광고의 다양성과 반복정도가 광고효과에 상당한 영향력을 미치고 있음을 알 수 있다.

⑷결론
'텔레비전 정치광고는 후보자에 대한 평가에 영향을 미치는가'에 대해 긍정적인 답을 제공할 수 있다.
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