카누,원두커피시장분석,커피산업,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. Analysis
- Company analysis
- Consumer analysis
- Market analysis
- Product analysis
- Competitor analysis

2. SWOT Analysis
- Targeting
- Objective
- Creative Strategy

3. MEDIA Strategy
- Media timing
- Media weighting

4. Integrated Promotion
- Public relationship
Sampling
Sweepstakes
유통망 고급화

5. Media mix and Budgeting

6. Evaluation strategy

본문내용

Analysis
소비자 중심의 기업경영 소비자 보호실
환경을 위한 기업 산업폐수
“사회적 요구에 따라 끊임없이 발전하는
진취적인 성격의 동서식품”

70년대 말,
동결건조 커피 설비 발주
☞ “맥심”의 탄생
90년대, 2000년대
☞’네슬레’ 한국진출
지속적인 품질개선 & 새로운 포지셔닝 전략

원두커피 인스턴트 커피 소비량 (90%)
커피전문점의 성장
2007년 2305개 2011년 12381개
원두커피 시장 매년 20%의 성장
늘어나는 원두커피에 대한 소비 “Needs”를
“카누를 통해 충족”시키고자 한다

설문조사를 통한 소비자분석
인스턴트 원두커피를 마시는 이유
40%(18회) 간편하게 마실 수 있어서
카누와 다른 인스턴트 원두커피의 차별화
1위. 59% 맛과 향, 2위. 디자인
TV광고를 통해 ”카누”를 접하다

참고 자료

없음