[독일의 광고] 독일의 광고

등록일 2002.12.12 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

1.통일 이전 동독 (DDR)의 광고 기능
2.통일 시점의 구동독 광고
3.통일 후 광고산업의 발전과 현황
4.구동독주민들의 미디어 이용현황
5.광고에 대한 독일 소비자의 반응
6.독일 광고산업에 대한 전반적 평가
7.통일독일 광고산업의 기본모델로부터의 교훈

본문내용

건국 초기인 50년대 동독의 광고는 형태나 기교적인 면에서 2차대전 전 30년대 광고와 유사한 형태를 띠고 있었다. 기념일이나 시사적인 큰 사건 때마다 국민을 선동하기 위해 광고를 이용했다. 50년대 말부터 동독은 서독에 대항해 광고의 기능을 체계적인 프로파갠다로 정의했다.

자유로운 시장경제와 차별을 두고 1959년 선포된「사회주의 광고의 기본」에 따르면, 광고는 재화의 구매 혹은 용역의 요청을 위해 고객을 확보하기 위한 계획적인 영향력을 끼치는 것으로 간주했다. 그러나 광고의 기본 노선은 부르조아 사고방식의 잔재, 부르조아 취향, 부르조아 소비습관을 제거하는 데 있었다. 즉 동독의 광고는 계급의 적인 부르조아에 대항한 투쟁수단이었다.
한편 상품광고의 주된 매체는 인쇄매체, 플래카드(벽보, 포스터), 공공 장소의 다양한 광고매체(입간판 등)이었다. 1976년 처음으로 텔레비전광고방송이 송출되었지만, 콤비나트(Kombinat: 동독인들의 실제적 직장)에서의 단일 유선방송 시청행위와 유사했고, 상품 유통의 독점체제 하에서 불필요한 이미지 광고에 불과했다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 신문광고 9페이지
    기술의 발달로 신문과 잡지가 생겼으며, 이에 따라 인쇄 매체 광고 ... 신문, 잡지의 광고비와 라디오, TV의 광고비가 거의 비슷하게 되었다 ... 대표적인 신문광고에 대해서 조사할 것이다. 신문광고에 대한 특징과 함께 장
  • [광고] 신문광고 디자인 10페이지
    신문광고 디자인 1. 신문의 개념과 종류 신문의 개념 * 신문은 다 ... : 각종단체의 기관지,학생신문, 어린이 신문등) 2. 신문광고의 역사 ... 시일이 걸렸다. * 최초로 광고가 실려 발행된 신문은 <런던가제트
  • [광고] 신문광고와 잡지광고 16페이지
    : 마 민 한 목 차 신문광고란? 장점 단점 신문광고의 특징 신문광고 ... 2002 바둑 2002 10 광고기획과 광고사진 (정성근) 이미지미디어 ▣신문 ... 광고 정보를 얻는다는 측면에서 신문은 TV 다음으로 영향력 있는
  • [광고] 신문광고 8페이지
    서론 광고의 정의 본론 1.신문광고의 종류 2.신문 광고의 기능 3 ... .신문광고의 필요성 4. 신문 광고의 장점과 단점 5. 신문광고 구성 요소 ... 결론 신문광고의 미래 서론 광고의 정의 우선 광고의 정의를 내리자면
  • [신문광고]신문 광고 전략 40페이지
    신문광고 전략 (Newspaper advertising Strategy ... ) Ⅰ. 신문광고의 특성 Ⅱ. 신문광고의 장점 Ⅲ. 신문광고 집행의 전략 ... 적 계획 - 신문광고 판형의 설명 - 신문광고 우수사례 (일본신문 광고
  • 신문광고, 종이신문 광고에 대하여 2페이지
    Ⅰ. 신문광고란? - 정의 : 신문에 게재되는 모든 광고 - 장점 ... , 간지광고 Ⅱ. 신문광고의 형태 1. 신문에 따라 - 신문의 성격에 따라 ... 단가가 높다. 5. 광고유치방법에 따라 - 신문사측 분류방법에 의해 정규
  • [광고] 독일광고가 한국광고에 미친 영향 44페이지
    398113 채성욱 조원 소개 ..PAGE:3 목 차 독일의 자동차 광고가 우리 ... 나라의 자동차 광고에 미친 영향 1)우리나라의 광고 2)독일의 자동차 광고 ... ..PAGE:4 독일의 자동차 광고가 우리나라의 자동차광고에 미친 영향
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [독일의 광고] 독일의 광고