[신문방송학과] 미국, 영국의 TV광고 비교

등록일 2002.12.12 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

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두 나라 사이에 커머셜에서 사용되는 정보의 양, 사용되는 creative적인 접근, 특히 hard sell과 soft sell의 사용, 유머의 사용에 있어서의 차이에 대한 최근의 연구는 관심을 끈다. 이러한 발견은 TV광고에 대한 소비자 의견의 차이에 대한 연구와도 일치한다.
그러나 이런 차이점이 항상 있었던 것은 아니다. 초기 영국의 TV 광고는 영국에 진출한 미국 대행사에서 만들어진 미국식의 커머셜이 주류를 이뤘고, 미국의 대기업의 needs를 서비스하기 위해 도입된 미국식 리서치 방법론이 사용되었다.
여기서는 두 나라 TV광고에 있어서의 성격의 차이가 어떻게 일어나게 되었는가를 살펴볼 것이다. 다음의 섹션에서는 고려하게 될 차이점을 확인하고, 그들을 검토하기 위한 개념적인 틀을 제시하고, 학자와 실무자들에게 있어서 그런 발견이 암시하는 바를 논의할 것이다.
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